2024년 1학기 방송통신대 현대광고와카피전략 기말과제물)광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지 인쇄광고 카피(copy) FCB모델 등

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)

1) 인구통계학적 요인

①나이 ②성별 ③가족관계 ④교육 수준, 직업, 수입

2) 심리적 요인

①인식 ②개인적 동기와 필요 ③태도

2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)

①상품을 주요 일러스트레이션(main illustration)으로 사용하기 [중략] ⑮하얀 여백을 주로 활용한다

3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)

①간단명료하게 써라 [중략] ⑬수용자를 광고에 참여시키는 카피를 써 보라

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)

①높은 관여도와 이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품

③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮은 관여도와 감성적 제품

5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)

1)지각 2)학습

①행동적 학습 이론 ②인지적 학습 이론

6. 참고문헌