이용과 충족 이론,엘리후 카츠,욕구,동기,모티베이션,이용과 충족 이론의 장단점

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이용과 충족 이론
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목 차
개념 및 전제. 등장배경
엘리후 카츠(E. Katz)
욕구, 동기, 모티베이션
장단점, 비판
연구의 방향 및 사례

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◈ 이용과 충족 이론(Uses and Gratifications Theory)
① 왜 사람들은 미디어를 이용하며,
② 미디어 이용을 하도록 사람들에게 동기부여하는 것은 무엇이며,
③ 그로 인해 충족되는 것은 무엇인가
◈ 이용과 충족 이론의 전제 조건(Katz, Blumler, Gurevitch, 1973)
① 수용자는 능동적이고, 그들의 미디어이용은 목적 지향적이다.
② 미디어는 욕구충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
③ 사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 충분히 인식하고 있다.
④ 특정 미디어나 내용을 욕구와 연결시키는 가치판단은 사람마다 다르다.
이용과 충족 이론의 개념 및 전제
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이용과