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PPL (product placement)광고는 무엇인가?


레포트 > 경영경제 등록일 : 2019-06-09 (갱신 2019-06-09)
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자료설명

최근 영화나 드라마등의 확대로 중요도가 더해가고 있는 PPL (product placement)광고에 대한 설명자료입니다.

본문/목차

1. PPL의 정의
2. PPL의 유형
3. PPL의 효과

2. PPL의 유형
PPL의 유형은 크게 두 가지 기준에 따라 구분할 수 있다. 먼저 콘텐츠 내에서 등장하는 브랜드가 얼마나 두드러지게 나오느냐(salience)에 따라 PPL을 온셋(on-set) 배치와 크리에이티브(creative) 배치로 구분할 수 있습니다. 온셋 배치는 의도적인 연출을 통해 어떠한 단서를 제공하는 소품으로 제품을 등장시키거나, 연기자의 멘트 또는 실제 사용되는 제품으로 노출시키는 것입니다. 크리에이티브 배치는 의도적으로 두드러지게 제품과 브랜드를 노출시키는 것이 아니고 화면을 구성하는 자연스러운 요소로서 비교적 짧은 시간 동안 노출시키는 것입니다. 당연히 소비자의 입장에서는 온셋 배치로 …(생략)


PPL   product   placement   광고  


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