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문화마케팅 기업 사례분석과 기대효과분석및 문화마케팅 개념,유형,실효성분석과 느낀점연구- 문화마케팅 연구레포트

등록일 : 2018-04-16
갱신일 : 2018-04-16


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문화마케팅 개념,유형,실효성분석및 기업 문화마케팅 사례분석과 기대효과분석및 느낀점에 대해 조사한 레포트입니다.

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1. 문화마케팅의 개념

2. 문화마케팅의 유형분석

3. 문화마케팅의 실효성 분석

4. 문화마케팅의 마케팅믹스 4P분석

5. 문화마케팅 기업사례 분석
(1) 아모레퍼시픽 사례
(2) 현대카드 사례
(3) 빙그레 메로나 사례
(4) 대한항공 사례
(5) 유니클로 사례

6. 기업의 문화마케팅의 기대효과

7. 결론 및 느낀점

문화마케팅은 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 크게 증가하고 있다는 점을 마케팅 활동에 고객 흡입력으로 이용함으로써 하나의 독립적 마케팅 분야를 만들어내고 있다.
문화마케팅은 관점에 따라서 문화예술분야가 주체가 되는 ‘문화를 위한 마케팅’과 기업이 주체가 되는 ‘문화를 통한 마케팅’ 두 가지로 분류할 수 있다. 전자의 경우는 문화 상품을 마케팅 하는 것으로 주로 문화예술기관에서 주로 사용하는 개념이며 후자의 경우는 기업의 관점에서 핵심적인 …(생략)

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