ZARA 자라 성공비결과 SWOT분석 ZARA 마케팅활동과 4P전략분석 ZARA 문제점과 개선방안 제언

성공비결, SWOT분석
마케팅 4P전략
마케팅활동
문제점,개선방안 제언
`목차`

1. ZARA 자라 브랜드소개

2. SPA브랜드의 특성

3. 의류시장에서 SPA 시장 동향

4. ZARA 자라의 성공비결

5. ZARA 자라 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

6. ZARA 자라 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

7. ZARA의 다양한 마케팅활동

(1) 친환경마케팅

(2) SNS 마케팅

(3) 소비자중심 전략

(4) 타겟마케팅

(5) 무광고,무재고 전략

(6) 감각마케팅

8. 문제점과 향후개선방안 제언

`참고자료`
1. ZARA 자라 브랜드소개
ZARA는 스페인 최대의 의류업체 INDITEX의 계열 브랜드이다. 현재 88개국에서 2천개 이상의 매장을 운영하는 SPA 업체로 전 세계에 걸쳐서 그 위상을 과시하고 있다.
2. SPA브랜드의 특성
SPA란 1986년 미국의 GA…(생략)

(1) 자라는 제품의 타겟에 제한을 두지 않는 브랜드이다. 자라는 인디텍스의 대표 전략 브랜드이며, 연령대별 다양한 브랜드로 소비자에게 소개되고 있다. 일례로 어린이를 위한 Zara Kids와 Massimo Dutti, 청소년을 위한 Bershka, 가구류인 Zara Home, 액세서리의 Uterqe, 신발의 Tempe 등의 다양한 브랜드를 선보임으로서 토탈(Total) 의류브랜드를 추구하며 그 중심에 ZARA자라 브랜드가 있다.

(2)‘Ready-to-Wear’ 컬렉션으로 유명한 ZARA자라의 제품은 심플하며 베이직한 제품들이기 때문에 누구에게나 무난하면서도 트렌디한 부분들을 적절히 가미하였다. 예전에는 유럽에서만 판매되다 현재는 세계 주요 도시로 판매망을 확충하며, 다양한 문화권에 널리 퍼져 세계의 트렌드를 모두 포함할 수 있도록 실용적인 디자인과 빠른 유행을 반영하고 있는 것이 그 특징이다.

(3) 특히 자라 성공 비결 중의 하나는 속도이다. 자라 의류