Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨(ELM)ÀÇ Á߽ɰæ·Î¿Í ÁÖº¯ °æ·Î¸¦ ¼³¸íÇÏ°í °¢ °æ·Î¸¦ ÅëÇØ Ã³¸®µÇ´Â ±¤°íÀÇ ¿¹¸¦ µé¾î ¼³¸íÇϽÿÀ
¥° ¼·Ð
»çȸ½É¸®ÇÐÀÚÀÎ Petty¿Í Cacioppo´Â ±×µ¿¾È »çȸ½É¸®ÇÐ ¹× ¼ÒºñÀÚ ½É¸®Çп¡¼ »ç¿ëµÇ¾î ¿Ô´ø ŵµ º¯È¿¡ ´ëÇÑ ¸¹Àº Á¢±ÙµéÀ» Çϳª·Î Á¾ÇÕÇÏ¿© ¼³µæ ÀÌ·ÐÀ¸·Î¼ Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨(ELM: Elaboration Likelihood Model)À» Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù. Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨Àº »çȸ½É¸®ÇÐ ¸Æ¶ô¿¡¼ »ç¿ëµÇ¾î¿ÔÀ¸¸ç, ¸¶ÄÉÆÃ, ±¤°í µî ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ È°¹ßÇÏ°Ô »ç¿ëµÇ¾î ¿Ô´Ù. Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨¿¡ µû¸£¸é, °³ÀÎÀÇ Àνİú ÇൿÀÇ Çü¼ºÀº »çȸ½É¸®ÇÐÀû ¸Æ¶ô¿¡¼ ÀÌÁß Ã³¸® ¸ðµ¨·Î ¼³¸íµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·± ÀÌÁß Ã³¸® ¸ðµ¨ÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ÀÌ·ÐÀÌ ¹Ù·Î Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨ÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ º»·Ð¿¡¼´Â Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨ÀÇ Á߽ɰæ·Î¿Í ÁÖº¯ °æ·Î¸¦ ¼³¸íÇÏ°í °¢ °æ·Î¸¦ ÅëÇØ Ã³¸®µÇ´Â ±¤°íÀÇ ¿¹¸¦ µé¾î ¼³¸íÇغ¸°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¥± º»·Ð
1. Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨(Elaboration Likelihood Model)
Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨Àº Petty & Cacioppo¿¡ ÀÇÇØ ´Ù¾çÇÑ ¿ä¼ÒµéÀÌ ¾î¶² »óȲ¿¡¼ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÎÁö¿Í ŵµº¯È¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °³ÀÎ Á¤º¸Àú¸®¿¡ ´ëÇÑ °úÁ¤À» À̸¥´Ù. Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨Àº ¡¦(»ý·«)
|