¸¶ÄÉÆÿø·Ð
»ç·ÊºÐ¼® °úÁ¦
Q1) Goodyear Korea°¡ º»»çÀÇ ¿ä±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ ÃßÁøÇÏ°í ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àº ¿©·¯ °¡Áö Ãø¸é¿¡¼ ±«¸®(gaps)¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ±«¸®°¡ ¹«¾ùÀÎÁö ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇϽÿÀ.
1
Goodyear Tire Korea Case-½ÃÀå±â¹Ý ±¸ÃàÀ» À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
Goodyear Korea°¡ ±¹³»½ÃÀå¿¡¼ ÃßÁøÇÏ°í ÀÖ´Â ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥´Â ¼öÀÔÂ÷¿Í °í±ÞÂ÷ÀÇ ÀÚ°¡ ¿îÀüÀÚ¸¦ Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÏ¿© ÇÁ¸®¹Ì¾ö ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ÆǸŷ®À» Áõ´ë½ÃÅ°¶ó´Â º»»çÀÇ ¿ä±¸¿¡ Çѱ¹½ÃÀå¿¡¼ ºê·£µå ÆÄ¿ö¿Í ´õºÒ¾î °íÁ¤ÀûÀÎ °í°´±â¹ÝÀ» È®º¸ÇÏÁö ¸øÇÑ ÀÚȸ»ç´Â Ǫ½Ã¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼öÇàÇÏ¿´´Ù. ÀÌ ¶§, ´Ù¾çÇÑ ±«¸®(gap)°¡ ¹ß»ýÇߴµ¥ À̸¦ ¼¼ °¡Áö·Î ºÐ¼®ÇØ º¸¾Ò´Ù.
ù°, ³ôÀº °¡°Ý°ú Ź¿ùÇÑ Ç°ÁúÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °í±ÞÂ÷ÀÇ ÀÚ°¡ ¿îÀüÀÚ¸¦ Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÏ´Â ÇÁ¸®¹Ì¾ö ºê·£µå´Â Àú·ÅÇÑ °¡°Ý°ú ´ëÁß¼ºÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÏ´Â Àú°¡´Ù·®Àü·«°ú »óÃæÇϱ⿡ ±«¸®°¡ ¹ß»ýÇÑ´Ù.
µÑ°, º»»ç´Â Çѱ¹ ŸÀÌ¾î ½ÃÀåÀÇ Æ¯¼ºÀ» Á¦´ë·Î ÆľÇÇÏÁö ¾Ê°í ÀÚȸ»ç¿¡ ³ôÀº ±â´ëÄ¡¸¦ Àû¿ëÇϳª, ½ÃÀå±â¹ÝÀÌ ¹Ì¾àÇÏ°í ºê·£µåÆÄ¿ö¿Í À¯Å롦(»ý·«)
Q2) ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ ±«¸®¿Í È¥¼±À¸·Î ÀÎÇÏ¿© ½ÃÀå¿¡¼ ³ªÅ¸³ª´Â ¹®Á¦Á¡¿¡´Â ¹«¾ùÀÌ Àְڴ°¡ ƯÈ÷ ´Ü±â ½ÇÀû ¸ñÇ¥ ´Þ¼ºÀ» À§ÇÑ push marketingÀÇ ¹®Á¦Á¡Àº À¯Åë°ú ¼ÒºñÀÚ ±×¸®°í °æÀïÃø¸é¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß¾î ´äº¯ÇϽÿÀ.
|