나뚜루의 광고 마케팅 전략분석

Advertising Goal
- 프리미엄 아이스크림 중 베스킨라빈스의 인지도가 96.8%의 독점을 저지하기 위해 나뚜루의 브랜드인지도를 1.6%(현재의 비보조인지도)를 6개월 이내에 10%이상으로 올린다.
※ (하겐다즈의 현재 비보조인지도 6.8%)  
Positioning
*아이스크림 시장에서 소비자가 베스킨라빈스 대신 친환경적 나뚜루를 먼저 생각나게 설득함으로써 프리미어급 아이스크림 시장 2위에서 1위로 확고한 위치를 확립
광고를 통해 브랜드에 호감을 가지고 제품을 사용하게 하여 소비빈도를 늘린다.

2. 목표 고객

■ 성별: 여성 ■ 연령: 2~30대
■ 학력: 고졸이상 ■ 직업: 대학생 및 전문직 여성
■ Life style: 주요 도심지에서 활동하며 활동적이고, 식생활에서 친자연적인 식습관을 추구하는 생활양식을 가진 사람

- 프리미엄급 아이스크림을 소비하는 주요고객은 서울 및 수도권에서 일상적인 업무가 많고 교육수준이 높은 젊은 여성들이다.
- 카페나 레스토랑에서 모임을 갖는 것 보다 값이 저렴하면서 깔끔하고 많은 시간을 보낼 수 있는 프리미어급 아이스크림 매장에서 소모임을 결정하는 라이프스타일의 소비자들…(생략)