• 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (1 페이지)
    1

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (2 페이지)
    2

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (3 페이지)
    3

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (4 페이지)
    4

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (5 페이지)
    5

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (6 페이지)
    6

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (7 페이지)
    7

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (8 페이지)
    8

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (9 페이지)
    9

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (10 페이지)
    10

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (11 페이지)
    11

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (12 페이지)
    12

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (13 페이지)
    13

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (14 페이지)
    14

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (15 페이지)
    15


  • 본 문서의
    미리보기는
    15 Pg 까지만
    가능합니다.
더크게 보기 ▼
닫기 ▲
  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (1 페이지)
    1

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (2 페이지)
    2

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (3 페이지)
    3

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (4 페이지)
    4

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (5 페이지)
    5

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (6 페이지)
    6

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (7 페이지)
    7

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (8 페이지)
    8

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (9 페이지)
    9

  • 기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과   (10 페이지)
    10



  • 본 문서의
    (큰 이미지)
    미리보기는
    10 Page 까지만
    가능합니다.
작게 보기 ▲


기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과


레포트 > 경영경제 등록일 : 2012-01-29 (갱신 2012-01-29)
  기업의 마케팅 촉진전략과 광고모델의 효과.hwp   [Size : 131 Kbyte]
  500   20 Page
 
  _%
 




자료설명

내국인 유명 광고모델과 외국인 유명광고모델의 속성에 차이가 있는지를 연구를 통해 실증적으로 검토함으로써 광고효과를 비교한 자료입니다.
기업의마케팅촉진전략과광고모델의효과

본문/목차

목 차

제1장 서 론
제1절 문제의 제기 ............................................................................................................................................ 1
제2절 연구의 목적 ............................................................................................................................................ 1
제3절 연구의 대상 ............................................................................................................................................ 1

제2장 이론적 배경
제1절 광고모델의 의의 및 역할 .................................................................................................................... 3
제2절 광고모델의 유형 .................................................................................................................................... 4
1. 유명인 모델 ................................................................................................................................................. 4
2. 전문가 모델 ................................................................................................................................................. 5
3. 일반소비자 모델........................................................................................................................................... 6
4. 최고경영자 모델 ......................................................................................................................................... 6
제3절 광고모델의 속성 및 광고효과 ........................................................................................................... 6
1. 광고모델이 신뢰성과 광고효과 .............................................................................................................. 7
2. 광고모델의 매력성과 광고효과 .............................................................................................................. 8

제3장 연구방법
제1절 연구의 범위 및 가설의 설정 ........................................................................................................... 11
제2절 연구의 설계 및 절차 ......................................................................................................................... 11
제3절 분석방법 ................................................................................................................................................ 12

제4장 분석결과
제1절 조사자료의 기초통계분석 ................................................................................................................. 14
제2절 연구가설의 검증 .................................................................................................................................. 14
1. 광고모델간의 속성별 차이 검증 .......................................................................................................... 14
2. 광고모델간의 광고효과 차이 검증 ...................................................................................................... 16
제3절 광고모델의 속성이 광고효과에 미치는 영향에 대한 검토 ...................................................... 18
1. 광고모델의 속성과 광고에 대한 태도간의 관계 .............................................................................. 18
2. 광고모델의 속성과 제품에 대한 태도간의 관계 .............................................................................. 18
3. 광고모델의 속성이 구매의도에 미치는 영향 .................................................................................... 19

제5장 결 론
제1절 연구결과의 요약 .................................................................................................................................. 21
제2절 연구의 전략적 시사점 ........................................................................................................................ 21
제3절 연구의 한계점 및 연구방향 .............................................................................................................. 22

참고문헌 ................................................................................................................................................................. 23

설문지 ..................................................................................................................................................................... 25

이러한 유사성에는 인구통계적 유사성(demographic similarity)과 이념적 유사성(ideological similarity)이 있다. 먼저 인구통계적 유사성으로 수신자는 자신과 인구통계적 속성이 비슷한 것들, 즉 연령, 교육수준, 직업, 소득수준, 종교, 인종 및 거주지역 등의 면에서 유사한 정보원천에게 보다 개방적이며 호감을 느낀다고 한다. 한편 이념적 유사성은 수신자가 정보원천에 대해 자신과 동일한 태도나 의견을 지니고 있다고 생각하는 정도를 말한다. 공통적인 태도가 많을수록, 그리고 태도가 중요한 것일수록 정보원천의 영향력도 증가한다.
친숙성이란 정보원천이 수신자에게 친숙함을 주거나 또는 수신자가 친숙하게 느끼는 정보원천의 속성을 말하는데 이러한 친숙성은 정보원천과 수신자간의 인간관계나 커뮤니케이션을 촉진하여 설득적 커뮤니케이션 효과를 높여주고 있다. 그렇지만 친숙성이 높아져 포화단계에 이르게 되면 싫증(wear-out)…(생략)

참고문헌

국내문헌

공문선(1999), “광고모델에 대한 유사성 유사성지각이 설득효과에 미치는 영향”, 중앙대학교, 석사학위논문.
광고정보(1999), “모델에 대한 소비자의식 조사”, 11.
김이천(2000), “화장품 광고모델 선정에 따른 소비자 행동연구 및 마케팅 전략 수립”, 고려대학교, 석사학위 논문
김정탁(2000), “설득의 광고학”, 서울:나남출판사.
문영숙(2001), “안일한 빅모델전략 인식 전환시급”, 광고정보, 9.
송용섭, 리대룡(2001), “현대광고론”, 서울:무역경영사.
신용훈(2002), “광고모델의 과다노출에 따른 광고효과 감소에 관한 연구”, 연세대학교, 석사학위 논문
안광호, 유창조(2002), “광고원론”, 서울:법문사.
안광호, 임병훈(2002), “마케팅조사원론”, 서울:법문사.
이학식, 안광호, 하영원(2002), “소비자행동”, 서울:법문사.
윤선호(2003), “외국인 광고모델이 광고효과에 미치는 영향”, 고려대학교, 석사학위논문.
정완규(2003), “모델국적에 따른 광고효과 차이에 관한 연구”, 고려대학교, 석사학위논문.
정해동(2003), “광고모델의 명성이 광고효과에 미치는 영향”, 중앙대학교, 석사학위논문.
차배근(2003), “태도변용이론”, 서울:나남출판사.
최병용(2004), “최신광고론”, 서울:박영사.
최병용(2004), “최신 소비자행동론”, 서울:박영사.
최완용(2005), “외국인모델의 광고효과에 관한 연구”, 중앙대학교, 석사학위논문.
홍성태(2005), “소비자 심리의 이해”, 서울:나남출판사.

국외문헌

Atkin, C. and Block, M. (1983), `Effectiveness of Celebrity Endorsers,` Jounal of Advertising Research
Baker, M. J. , and Churchill, G. A. (1977), `The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations,` Journal of Marketing Research
Belch, G. E., and Belch, M. A. (1990). `Introduction to Advertising and Promotion Management,` Richard D. Erwin, Co.
Birnbaum, M. , and Stengner, S. (1979).
Choudhury, P. K. , and Schmid, L. S. (1974), `Black Models in Advertising to Blacks,` Journal of Advertising Research, Vol.
Friedman, J. M. , Azhari, A. C. , and Washington, R. (1976), `The Effectiveness of Advertising Utilizing Four Types of Endorses,` Journal of Advertising, Vol. 3.
Goethals, G. R. and Nelson, R. E. (1973), `Similarity in the Influence Process the Belief-Value Distinction,` Journal of Personality and social Psychology, Vol. 25.
Hovland, C. I. , Janis, I. L. , and Kelly, H. H.(1953).
Joseph, W. B. (1982), `The credibility of Physically Attractive Communicators : A Review,` Journal of Advertising, Vol. 11.
Kanungo, R. N. , and Pang, s.(1973), `Effects of Human models on Perceived Product Quality,` Jounal of Applied Psychology, vol. 57.
Kamins, M. A. , Brand, M. J. , Hoeke, S. A. , and Moe, J. C.(1989), `Two-sided versus One sided elebrity Endorsements : The Impact on Advertising Effectiveness and Credibility`, Journal of Advertising, Vol. 18.
Kamen, J. M. , Azhari, A. C. and Kragh, J. R. (1975), `What a Spokesman for a Sponsor,` Journal of Advertising, Vol. 15.
Kelman, C. H. (1969), `Compliance, Identification and Internalization : Three Processes of Attitude Change,` New York:John Wiley and sons, Inc.
Mccroskey, J. C. (1969), `Ethos : A Dominent Factor in Persuasive Communications,`Michigan University Press.
Norman, R. (1976), `When Is Said Is Important : A Comparison of Expect and Attractive Source,` Journal of Experimental Social Psychology.
Ohanian, R. (1991), `The Impact of Credibility Spokespersons `Perceived Image on Consumer` Intention to Perchase,` Journal of Advertising Research, No. 3.
Rubin, V. Mager, C. , and Friedman, H. H. (1982), `Company President versus Spokesperson in Television Commercials,` Journal of advertising Research, Vol. 22.
Reidenbach, R. E, and Pitts, R. E. (1986), `Not All CEOs Are Created Equal as Advertising Spokespersons : Evaluating the Effective CEO Spokesperson,` Journal of Advertising, Vol. 15, NO. 1.
Sterthal, B. , Dholakia, R. , and Leavitt, C. (1978), `Persuasive Effect of Source Credibility,` Journal of Consumer Research, Vol. 4.
Swartz, T. A. (1984), `Relationship Between Source Expertise and Source Similarity in an Advertising Context,` Journal of Advertising, Vol. 13.
Zambardo, P. G. , Weinsenberg, M. , and Levy, B. (1965), `Communicator Effectiveness in Producing Public Conformity and Private Attitude Change,` Journal of Personality, Vol. 33.

기업   마케팅   촉진전략과   광고모델   효과  


회사소개 | 개인정보취급방침 | 고객센터olle@olleSoft.co.kr
올레소프트 | 사업자 : 408-04-51642 ㅣ 광주 서구 상무민주로 104, 106-2002 | 채희준 | 통신 : 서구272호
Copyrightⓒ www.allreport.co.kr All rights reserved | Tel.070-8744-9518
개인정보취급방침고객센터olle@olleSoft.co.kr
올레소프트 | 사업자 : 408-04-51642 | Tel.070-8744-9518