1. 광고
최근의 소비자들은 똑똑하다. 마케팅과 제품에 대한 지식은 시간이 지날수록 그 수준이 높아지고 있다. 현재까지의 광고는 제품의 장점 만을 부각시키는 광고가 주류를 이루었다. 하지만 도루코의 현 이미지의 결과라면 제품의 장점만을 부각시키는 광고는 현재의 소비자들에게 어필할 수 없다는 결론을 내렸다. 따라서 단점을 부각시키고(정말 단점을 부각시키는 의미는 아니다. 단점을 부각시킨다는 것이 CRAZY 개념에 들어가게 된다.하지만 광고는 단점을 부각하는 듯 하지만 역설적으로 나타나야한다.) 그 단점을 찾아내어 보라는 식의 광고를 한다.
광고 카피 – I`m sorry, it is Dorco
소비자들이 쓰고 있는 일회용 제품은 거의 다 도루코 이다. 하지만 그것이 도루코 인지조차 인식하고 있지 못하는 소비자들이 대부분이며, 그러한 일회용에서의 이미지가 시스템 면도기에게까지 영향을 미쳐서 도루코의 면도기은 다 안 좋을 것이라고 인식하고 있다. 그리고 역설적으로 외국제품인줄 알고 만족하고 쓰고 있었는데 실제 도루코 제품임을 확인했을 때의 느낌 등을 Crazy Dorco concept에 맞게 표현한다.
2. PR
도루코가 자기 제품을 스스로 낮추고 있다는 마케팅을 펼치고 있다는 사실로 신문, 잡지 상에 기사가 나갈 수 있다. 추가의 광고비를 소요하지 않더라도 저절로 홍보가 되는 효과를 이끌어 낼 수 있어야 한다.
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