광고 윤리 측면에서 바라 본 성적 소구(sex appeal) 광고

의 3월 한달 동안의 판매량이 최초로 10만대를 넘었고 점유율은 45%까지 치솟았다. 그렇다면 무엇이 버블젯 프린터 시장의 지각변동을 일으켰을까. 마이젯 프린터 다름 아닌 CF모델인 전지현 때문이었다. 1m73㎝, 48㎏의 육감적인 몸매에 몽상 적인 표정으로 긴 팔과 다리를 휘젓는 전지현의 섹시하면서도 도발적인 테크노 춤은 소비자의 눈길을 완전히 휘어잡았다. `튀는 프린터`, `생생한 프린터`로의 이미지 변신이 효과를 나타냈다. 광고모델의 분위기는 기업 혹은 제품 이미지에 곧바로 반영되는 경향이 있다 이에 따라 프린터의 주 고객인 남성들, 신세대들을 겨냥, 10대 모델인 전지현을 내세운 것이다. 전지현의 프린터 광고가 폭발적인 반응을 보이자 이와 더불어 삼성전자 잉크젯프린터의 판매도 호조를 보이고 있다. 즉, 플라시보(생물학적으로는 아무런 효과가 없는 중성적인 물질이지만 그것이 효과가 있다고 믿는 사람들에게는 실제 효과가 나타나는 약물이나 물질) 효과를 얻게 되었다. 즉 사람들은 프린터기의 성능을 보고 프린터기를 선택하기보다는 그 광고를 보고 전지현이라는 모델의 이미지와 매치해서 프린터기를 봄으로서 호도가 더 높아졌다고 할 수 있다. 즉, 프린터를 그 프린터 자체 기계만으로 평가하지도 않고 다른 제품과 구별하지도 못한다. 삼성전자가 가격질서 유지에 초점을 맞추면서 잉크젯프린터 가격을 인상한 직후에는 다소 주춤한 판매양상을 보인 것이 사실이지만 프린터 광고의 등장으로 점차 예전 수준을 회복하고 있다고 한다. 특히 일반 삼성전자 정보기기 대리점에서도 매직플레이션 수요에 대한 번들판매가 호조를 보이고 있어 최근 프린터 시장에서 불거지고 있는 가격인하 전쟁을 당분간 관망할 수 있을 전망이다.

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