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SOHO의 급격한 팽창에는 소규모 업체에 적합한 소비 시장이 증가하는 것도 하나의 원인이다. 경제적으로 어느 정도 안정된 세대들을 타깃으로 하는 다양한 사업들이 속속 생겨나고 있다. 서비스, 레크리에이션, 휴가, 엔터테인먼트, 의식주 관련 부가 서비스 등 지금까지 중요하지 않게 여겨온 분야에서 다양한 소비가 창출되고 있다.
시장 규모가 전세계적으로 확대되고 있는 것도 SOHO 팽창의 원인이다. 이전에는 시장이 유럽, 동남 아시아, 아메리카 등으로 한정되었으나, 공산권의 개방화에 따라 구소련, 중국 등이 새로운 시장으로 떠오르게 된 것이다.
편리함을 추구하는 현재의 경향도 SOHO 팽창을 부추기고 있다. 주택 개량 사업, 택배 서비스, 이사 대행 업체 등 하루에도 몇십 개씩 새로운 서비스 사업이 생겨나고 있다. 여기에 특정인만을 위한 맞춤형 서비스를 원하는 경향이 확대되는 것도 SOHO의 창출 요인으로 작용한다. 이러한 맞춤형 서비스들은 대개 대기업이 접근하기 어려운 틈새 시장들이므로 소규모로 사업을 할 수 있는 여건을 조성해 준다.
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