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2. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인
일반적으로 텔레비전 프로그램의 시청 결정요인은 크게 네가지로 나뉘어질 수 있다. 저녁 9시 종합뉴스도 하나의 프로그램이라는 점에서 여타 프로그램과 마찬가지로, <그림 1>에서 보는 바와 같이, 다음과 같은 요인들과 연관된다.
우선 첫번째는, 프로그램 시청동기라 할 수 있다. 리용과 충족 접근 계열의 연구들은 동기의 내용 차원과 행동적 차원에 따라 시청동기를 구분하고 있다. 전자의 경우에 해당되는 동기 류목으로 대표적인 것이, 정보추구 동기, 대인관계 동기 등이며(McQuail, Blumler & Brown, 1972), 후자의 경우에 해당되는 것이 긍정적 동기와 부정적 동기, 그리고 적극적 동기와 소극적 동기로 구분되는 유형화이다(Rayburn & Palmgreen, 1984). 이와 같은 동기 차원의 시청행태 연구는 그것이 같은 과학적 리론화에도 불구하고 실무적 차원에서의 함의는 상대적으로 적을 수 밖에 없다고 할 수 있다.
두번째는, 본 연구의 핵심적인 분석 대상이 되는 것으로, 편성요인이라 할 수 있다. 하나의 특정 프로그램은 전체적인 편성의 흐름 속에 위치되어, 앞의 프로그램과 뒤의 프로그램, 그리고 여타 채널의 전후, 및 동시간대 경쟁 프로그램과의 관계를 지니게 된다. 이런 점에서, 뒤에서 자세히 논의되겠지만, 앞 프로그램 및 뒤 프로그램과의 인접효과, 동시간대 타채널 프로그램과의 경쟁 관계를 갖게 된다.
세번째는 시청자의 이미지 내지 인식과 관련된 요인들을 들 수 있다. 특정 뉴스프로그램과 관련해서 상정될 수 있는 이미지 요인은, 전체 채널 내지 방송사에 대한 이미지, 해당 채널 내지 방송사의 뉴스프로그램 전반에 대한 이미지, 그리고 뉴스구성의 가장 중요한 요소중의 하나인, 앵커에 대한 이미지 등을 들 수 있다. 이와 같은 차원의 요인들은 특히 보도 프로그램의 정치사회적 의미와 관련하여 그동안 많이 논의되어 왔음에도 불구하고, 시청행태와 관련해서는 과학적으로 거의 연구되지 못한 부분이라…(생략)
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프로그램 편성, 시청자 이미지, 그리고 뉴스 시청행태- KBS와 MBC 9시 종합뉴스의 시~.hwp
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