네슬레(Nestle) 의 국내 마케팅 전략 분석

1. 기업선정이유
◈ 선정이유
유엔이 평가한 현지화 세계 1위 기업
철저한 현지화로 현 지국 소비자의
이문화 현상을 극복하여 국제화 성공.
◈ 네슬레란...
1866년 스위스 샴에서 미국의 페이지 형제가 설립한 연유 회사와, 앙리 네슬레가 브베에 설립하여 유아 식품 개발에 성공한 회사가 네슬레의 모체
➜ 세계 85여 개국에 유아식, 커피 등을 판매하고 있음.
◈ 네슬레의 슬로건
네슬레는 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다.
네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야한다는 의미다
◈ 네슬레의 사업원칙
“ 네슬레는 사업을 하고 있는 해당 국가의 비즈니스 및 문화, 종교, 관습을 따른다 “
• 네슬레의 비즈니스 목적은 네슬레가 사업을 하고 있는 국가 혹은 지역 경제의 가치를 높이는데 있다 .
• 네슬레는 단기적인 이익을 추구하지 않는다.
• 회사의 성공은 직원들의 의식과 행동에 의해서 이루어 진다고 믿고 있다.
• 네슬레 제품을 사용하거나 네슬레에 대한 관심이 있는 모든 고객들을 위해서 투…(생략)