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유아용 화장품 전문기업 사업계획서

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자료설명

유아용,10대위주의 화장품 전문기업 P&P(Pretty & Purity)의 사업계획서를 작성하였습니다.

마케팅전략에 중점을 두어 작성하였고 A+를 받은 보고서입니다.

많은 도움이 되시리라 확신합니다!
[사업계획서]기초화장품전문기업사업계획서

목차/차례

■ Who is us?

1. 기업 소개

2. Vision

3. 문제점

I. Environment Analysis
1. 거시 환경
2. 미시 환경 분석

1) 시장 분석

2) 경쟁사 분석

3) 소비자 행동 분석

3. 내부 환경: 생산/ 연구 개발/ 구매/ 회계/ 마케팅/ 재무/ 인사
1) 제품 라인
2) 유통 전략
3) 마케팅 전략

4) 재무

II. Segmentation & Targeting
1. Segmentation
1) 실 사용자 시장 세분화
2) 실 구매자 시장 세분화
2. Targeting
III. Marketing Goal
1. 1차 목표; You are different 브랜드 컨셉
–현재 베이비 선크림을 사용하고 있는 니치 마켓 공략
2. 2차 목표; We are different 브랜드 컨셉
–니치마켓의 파급효과로 인한 시장확장
3. 3차목표; 유아용 제품의 순한 이미지를 바탕으로 10대시장까지 확장

4. 4차목표; 선크림 시장의 인지도 및 로열티를 바탕으로 기존 제품믹스 재런칭

IV. SWOT Analysis
V. Positioning
1. 순함
2. 전문성
3. 환경 친화적
VI. 4P Analysis
1. Product

1) 상표 관리

2) 제품 디자인

3) 제품 라인 의사 결정

2. Price
3. Place
4. Promotion
1) S자 모형에 따른 Promotion 전략
2) 가속점 이전의 Promotion
3) 가속점 이후의 광고

① 기획의도

② 아트디렉션

③ 광고콘티

4) 가속점 이후의 프로모션

① Event

② POP

5) 스케줄링

6) 매체 비클 선택

VII. Conclusion

본문/내용

Who is us ?
1. 기업 소개
P&P(Pretty & Purity)는 10대 시장 및 유아용 시장을 주 Target으로, 각각의 고객 피부 특성에 맞춘 다양한 제품들을 Launching하고 있는 기초 화장품 전문 기업이다. 10대 시장의 경우에는, 기존의 성인용 화장품이나 피부트러블 치료제와는 전혀 다른 개념의 피부트러블 예방 스킨 케어 제품 라인을 Launching 있으며, 치열한 경쟁 상황에도 불구하고 1등의 자리를 고수하고 있다. 또한 10대들의 대표적인 피부 특성인 과다 피지 분비 피부를 공략하여, 클린징 바에서 모이스처 밸런싱 크림에 이르기 까지 다양한 신제품의 발 빠른 출시를 통해 10대 시장 자체를 확장시키는 Market creator로서의 역할을 수행하고 있다. 유아용 시장의 경우에는, 가장 기본적인 제품 라인인 베이비 로션을 바탕으로, 로션, 샴푸, 오일, 크림 등의 제품을 Launching하였으며, 유아용품은 순한 아기피부를 위해 저자극, 위생, 피부트러블 방지 등을 컨셉으로 친근하면서도, 전문성을 강조하며 고객에게 다가가고 있다. 본사는 “우수한 품질”을 기반으로 한 `소비자 만족 경영`이라는 소비자 중심의 기업 활동을 하고 있다. 또한 기업의 사회적 책임을 앞서 실천…(생략)

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