광고의 과학 - 광고, 또 하나의 과학

평소 광고하면 TV에서의 CF를 떠올렸고 마케팅이라면 기업의 홍보 전략쯤으로 생각했다. 책을 선택하면서 대충의 내용을 보니 내가 알고 있던 부분들은 광고의 극히 일부분에 지나지 않았고, 체계적이지 못하다는 것을 알게 되었다. 그래서 이번 기회가 광고에 대해 좀더 이론적으로 이해하는 계기가 되었으면 하는 바램에서 내가 고른 책은 바로 ‘광고의 과학’이다. 이 책은 광고의 컨셉트와 전략에 관한 것으로 광고학은 어떤 학문인지 그 기본 성격과 연구문제, 연구 방법 과제에 관해서 다루고 있다. 또한 광고학의 성립 과정과 관련지어 마케팅과 커뮤니케이션 컨셉트의 체계에 대해서도 자세히 설명되어 있어 광고와 그 관련 분야에 대해서 잘 이해 할 수 있었다.
먼저 내가 새롭게 알게된 것은 광고가 합리적 이론 체계를 가지고 있다는 것이다. 나는 광고를 제작 함에 있어서 기업이나 광고인들은 오직 아이디어와 경험에만 의존 한다고 생각했다. 내가 동아리 활동을 하면서 광고를 만들었을 때도 오랜 시간 고민 하다가 갑자기 떠오른 구상으로 CF를 만들었었다. 바로 느낌과 이미지를 가지고 만들기 시작 한 것이다. 보통 TV의 CF를 볼 때에도 내가 …(생략)