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Integrated Marketing Communication광고 미디어의 종류
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광고미디어의 종류
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“전통적 4대매체는 광고를 통해 오래전부터 주목받기 시작 하였다.”
출처 http://www.especialgroup.com/category/Service/Offline%20Mediapage=2
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지상파 TV 광고
1956년 최초의 TV 광고 이후 가장 오랫동안 대량생산 대량소비의 시대를 이끌어낸 최고의 매력적인 마케팅 수단
TV의 가장 큰 특징 넓은 커버리지한번의 노출로 다양한 연령대에 동시에 노출
그러나 케이블TV의 다양한 채널과 뉴미디어의 출현으로여러 방송미디어의 분할로 시청자들의 분산화가 이뤄짐
- 그 결과 단순한 TV시청률 하락만이 아닌광고효과의 감소 → 소비자의 기억에 남지 않게 됨
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다양한 미디어와 소비자의 변화로 인하여 시청률 감소
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광고의 노출빈도가 3회를 넘어가면 광고효과의 증가 폭은 감소하지만
광고효과는 지속적으로 증가하며,
노출 빈도의 효과는 브랜드의 시장 또는 광고 점유율에 따라 달라진다.
정…(생략)
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를 비치하는 크리에이티브한 기법을이용하기도 한다
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디지털 신문
신문의 미래
신문은 단순한 콘텐츠로서 승부할 수 있고 디지털 시대의 변화에 발맞춰 실행해야 한다
장점
신문의 개성을 살린 신문사별 커스터마이징을 할 수 있다
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잡지 광고
잡지광고는 질 좋은 종이와 우수한 색감이특징으로 인쇄미디어와 비교하여 질적으로 높은 표현을 할 수 있다.
공공관서,은행,커피숍 등 회독률이 높다
소비자의 타입에 따라 타깃을 설정하여전문적으로 세분화 된 타깃팅이 가능
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구독률
세분화된 미디어의 특성상전문성과 깊이를 다른 미디어가 대신하기 어렵다
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잡지 광고와 크리에이티브
기존 화장품 제품 광고
크리에이티브를 살린 잡지 광고
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잡지 광고의 미래
잡지 시장과 종류의 다양화를 통해더 이상 잡지가 광고미디어로서 추락하지 않고 확고한 포지셔닝을 위해 다른 미디어와의 공존이 필요하다
부록으로 유인하는 시대를 넘어 디지털 미디어와의 공존으로 콘텐츠의 풍부함과 전문성을 키워 나가야 한다
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옥외 광고
광고주의 새로운 미디어의 요구에 따라
새로운 변화를 추구
옥외광고는 캠페인과 제품에 따라 수많은
종류와 목적이 천차만별
신규브랜드의 고지를 알리는 ATL
구매 접점에서 소비자의 프로모션으로 활용되는BTL
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가장 접촉도가 높은 미디어
대형 빌보드 광고, 네온광고
옥상광고(옥외)
지하철광고 POP
버스,택시광고
야립광고
극장광고
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옥외광고는 효과적인가
옥외광고는 특성상 지역 마케팅을 전개하는데 매우 효과적인 미디어
실제 소비자 효과와는 별개로 대기업 중심으로 과시나 세력의 상징적인 효과를 위해 전략적으로 활용 되기도 한다.
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옥외광고의 발달과정과 평가지표
커버리지 미디어
타깃
미디어
엠비언트
미디어
디지털
미디어
노출
인 쇄
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Integrated Marketing Communication 광고 미디어의 종~.pptx
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