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엄마가 해주신 밥
햇반

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목차
1. 기업소개

2. 제품소개

3. 현재 자사 분석
기업 내/외부 환경 분석 SWOT 분석
마케팅 전략(STP)
마케팅 믹스(4P)
경영 성과
기존 전략의 문제점 제시

4. 경쟁사 분석

5. 향후 자사 전략
마케팅 전략(STP)
마케팅 믹스(4P)

6. 결론
향후 전략으로 인한 파급 효과

7. 참고문헌

1
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1
기업 소개
1953년 8월 제일제당공업(주)

여러 식품 분야로 확장 및 기업들과의 인수 & 합병
제일
최고의
정신
인재, 기술, Speed

Globla Food
& Bio Company

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2
제품 소개
1) 햇반의 특징
이천 쌀을 이용
자가 도정 시스템 구축
1일 도정
이물질을 완전히 제거
무균포장 시스템
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2

제품 소개
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2
제품 소개
2) 햇반의 종류
햇반

햇반 잡곡밥

햇반 국밥

햇반 덮밥

햇반 죽

햇반 기능성밥

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3
현재 자사분석
1) 기업 내/외부 환경 분석 (SWOT 분석)
S
W
O
T
우리나라 최초의 ‘즉석 밥’ 新시장 개척
‘햇반’=‘즉석 밥’ 브랜드파워가 강함
뛰어난 자본력 바탕으로 한 지속적이고 충분한 연구개발이 가능
장기적으로 축적된 기술과 노하우
한국 식습관에 맞춘 폭넓고 다양한 제품
타사 대비 다소 높은 가격
‘밥은 직접 지어서 먹는다’라는 인식
유기농, 웰빙을 추구하는 라이프 스타일
핵가족화의 진행
독신가구의 증가, 여성의 사회진출
전자 레인지의 대중화
쌀의 공급과 소비의 불균형

Cj계열사와의 연계를 통한 해외 시장 진출의 기회
新시장 개척에 따른 인식 형성
타 식품회사의 잇따른 ‘즉석밥’ 시장 진입
국제…(생략)

적 경기 침체
쌀 소비량의 저하 대체제의 증가
포장용기&유통기한등 소비자의 우려
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현재 자사분석
2) 마케팅 전략(STP)-Segmentation
국내 라이프 스타일의 변화를 큰 세분 변수로 봄

출처 : 보건복지부,「2xxx 보건복지 통계연보」,2xxx년 11월
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3
현재 자사분석
2) 마케팅 전략(STP)-Segmentation
국내 라이프 스타일을 큰 세분 변수로 봄
출처 : 보건복지부,「2xxx 보건복지 통계연보」,2xxx년 11월
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3
현재 자사분석
2) 마케팅 전략(STP)-Segmentation
국내 라이프 스타일을 큰 세분 변수로 봄

주식이
‘밥’이라는 점
현대인의
라이프 스타일 변화

핵가족화
여성 사회진출
독신가구의 증가
바쁜 현대사회
중년층 주부
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현재 자사분석
2) 마케팅 전략(STP)-Targeting
2,30대
1인 가구
주부
非常식
日常식

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3
현재 자사분석
2) 마케팅 전략(STP)-Positioning
초기
현재
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3
현재 자사분석
3) 마케팅 믹스(4P) - Product

햇

반
‘그해에 난’
신선한
飯

새롭고 신선한 밥
갓 지은 밥
힘의 원천은 밥
사용법은 간편하고 집에서 만든 밥과 같은 맛
밥보다 더 맛있는 밥

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3
현재 자사분석
3) 마케팅 믹스(4P) - Price

품질을 강조

‘맛있는 밥’,
‘깨끗한 밥’이라는 인식

프리미엄 상품

기본적인 고정비 부담이 높아 원가가 높기 때문
오랜 기계의 개발과 연구에 상당한 비용을 투자
앞으로의 품질개선 위한 투자비용을 아끼지 않은 결과

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현재 자사분석
3) 마케팅 믹스(4P) Place
유통경로
서울과 수도권 대도시를