한류마케팅을 활용한 국제마케팅 사례

았음
이에 대안으로 중국 현지 생산을 늘림

현지화 전략 사용
`현지화 전략`
`중국 진출`

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한류 마케팅 사례
`매출`
`오리온 제공` 단위:억원
`중국 내 오리온 매출`
2012년 1분기 중국매출이 한국매출을 추월
중국 내 초코파이 情 누적판매 수 약 23억개
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한류 마케팅 사례
`시사점`
“초기 스타마케팅에 대한 의존을 넘어서
제품 유통 마케팅 등에서의 현지화를 통해
제품의 생명을 연장해야 한다.”
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한류 마케팅 사례
사례 2
Able C&C
미샤
아모레 퍼시픽
라네즈
`중국시장`
`중국시장`
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한류 마케팅 사례
`제품내역`
`라네즈`
`아모레 퍼시픽`
1945년 창립
전 세계 15위 규모의 화장품 회사 그룹
1992년 중국 선양에 진출

불어로 ‘눈(雪)’을 뜻하는 화장품 브랜드
24-32세의 젊은 여성 타깃
물에 대한 연구 중시
아모레 퍼시픽 내 중저가 라인
(한화 50,000원 이하)
1994년 한국 론칭, 2002년 중국 진출

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한류 마케팅 사례
`한류마케팅 방식`
가격 포지셔닝(positioning)
중국 내 고가 전략(한국보다 약1.5배 높게 책정)
워터뱅크 에센스 60ml 40,000원 120ml 600위안(약 10만4천원)
워터뱅크 모이스쳐크림 50ml 35,000원 265위안(4만 6천원)

표적 고객(Targeting)

2030 젊은 여성 타깃

50 150 500 가격(위엔)
상
중
하
메이블린
더페이스샵
미샤,
로레알
SK2,랑콤
라네즈
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한류 마케팅 사례
`브랜딩`
고급화 전략

전 제품의 원료를 한국에서
공급한다는 사실을 홍보,
소득 대비 매우 비싼 금액으로
제품 가

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