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한라산 소주의 소개와 경쟁자분석 및 마케팅 전략

등록일 : 2015-12-02
갱신일 : 2015-12-02


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한라산 소주의 소개와 경쟁자분석 및 마케팅 전략
_SLIDE_1_

P R I N C I P L E S O F
한라산 소주

Marketing
W I L L B E F A M O U S
Hanrasansoju
_SLIDE_2_

목차
한라산 소주
S W O T
S T P
4P MIX
㈜ 한라산 소개
가치 제안
문제 제기
경쟁자 분석
_SLIDE_3_

한라산 소주
㈜ 한라산 소개
가치 제안
문제 제기
경쟁자 분석
_SLIDE_4_

한라산 소주
㈜ 한라산 소개

62년 전통의 제주지역 대표적인 향토기업
국내 주류업계 중 유일하게 3대에 걸쳐 전통경영’과 현대경영’을 접목

일본과 미국, 브라질 등으로 수출

제주를 대표하는 ‘술’로 자리매김

_SLIDE_5_

“화산 암반수로 만든 맑고 깨끗한 술”
제주도에서 92%의 점유율.

- 현무암질 화산석을 통과한 천연 암반수로 제조

- 연속식 증류방식으로 고 순도 주정
...

_SLIDE_1_

P R I N C I P L E S O F
한라산 소주

Marketing
W I L L B E F A M O U S
Hanrasansoju
_SLIDE_2_

목차
한라산 소주
S W O T
S T P
4P MIX
㈜ 한라산 소개
가치 제안
문제 제기
경쟁자 분석
_SLIDE_3_

한라산 소주
㈜ 한라산 소개
가치 제안
문제 제기
경쟁자 분석
_SLIDE_4_

한라산 소주
㈜ 한라산 소개

62년 전통의 제주지역 대표적인 향토기업
국내 주류업계 중 유일하게 3대에 걸쳐 전통경영’과 현대경영’을 접목

일본과 미국, 브라질 등으로 수출

제주를 대표하는 ‘술’로 자리매김

_SLIDE_5_

“화산 암반수로 만든 맑고 깨끗한 술”
제주도에서 92%의 점유율.

- 현무암질 화산석을 통과한 천연 암반수로 제조

- 연속식 증류방식으로 고 순도 주정

- 생물권 보전지역인 한라산에서 자생하는 제주조릿대

- 첫 느낌이 부드럽고 뒤끝이 깨끗한 소주

- 세계주류품평회 은상
한라산 소주
㈜ 한라산 소개
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한라산 소주
가치제안
실제 상품은

소주 한 잔!
한라산 소주는

한 잔 술에 제주를 담았다.

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한라산 소주
가치제안
“당신은 제주를 마시고 있습니다.”
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한라산 소주
문제 제기
인지도가 없다.
소비자행동론

첫 단계, 노출되지 않는다.

기존태도 변화시키는, 정보처리 과정 전무
소주는 편의품 !

일반적으로 저관여, 계획 없는 구매

인지도는 판매량을 결정짓는 중요한 요소
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한라산 소주
문제 제기
광고
영업망
지역 술
노출 빈도가 적다.
제주도 내의 포스터 광고가 전부이다.
빅 모델을 사용하지 않아 관심을 끌기 힘들다.
해외시장을 중점으로 두고 있다.
E-mart…(생략)
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