한라산 소주의 소개와 경쟁자분석 및 마케팅 전략

역에선 지역 소주의 점유율 80%이상
수도권 지역은 80% 점유율 소주 X

수도권 수학여행지 1위 = 제주도

수도권 애주가 지지
전국적 Mass 마케팅, 비용↑ 효율↓
_SLIDE_18_
Positioning



S T P

Product Differentiation

물이 좋아야 소주의 맛이 좋다는 것은 가장 기본중의 기본
-제주 암반수로 정제

소주 특유의 알코올 향과 마셨을 때 올라오는 쓴맛이 적다는 장점

P
_SLIDE_19_
Positioning
Image Differentiation



S T P

세계 7대 자연경관 ‘제주’
“제주를 담은 술, 한라산 소주”
P
_SLIDE_20_

4 P M I X
_SLIDE_21_

4 P M I X
Product
Brand Positioning
Attribute 제주 화산암반수, 제주조릿대로 만든 술
Benefit 소주의 쓴 맛이 없고, 숙취가 적다.


Value `제주를 담다.`
Experience! “Feel the Je-ju Island”

_SLIDE_22_

4 P M I X
Product
`한라산 소주` 제품의 특징이 그대로 드러난다.
발음하기도 쉽다.
다른 소주, 다른 술과 명확히 구분된다.
외국인들에게 알리기 쉽다.

Brand Name Selection
_SLIDE_23_

4 P M I X
Product
한라산의 Brand Identity = `제주의 술` 명확하다.
Brand Equity = 아직 부족
Packaging
그간 형성된 정서적 몰입을 방해할 수 있으므로 Don’t touch

Labeling
술을 마실수록 라벨에 붙은 문구와 캐릭터가 보이도록 재미도 있고
제주의 술이라는 걸 더 알릴 수 있고, 소비자에게 적절한 음주를 권한다.
Branding
_

보관중인 자료가 없습니다