|
_SLIDE_1_
Tommy Hilfiger
_SLIDE_2_
Introduction
& Theories
Promotion
Product & Price
Place (Distribution)
Discussion
_SLIDE_3_
Introduction & Theories
_SLIDE_4_
1985년 설립, 1996년 해외 진출
현재 매출액US$ 5.6 규모( 약 \ 6조 4천억)
매출의 65%가 해외에서 발생 (유럽시장 : 45%)
주요 상품 : shirts, knits, outerwear, denim
기업소개
_SLIDE_5_
“Classic American cool”
“Preppy with twist”
25 ~ 45 세
20 ~ 35 세
기업소개 (Cont)
_SLIDE_6_
=
표준화
범세계적으로 동일한 시스템을 유지하고
해외자회사들의 활동을 통합할 필요
본국 시장에서 택했던 마케팅전략을
해외시장에서도 변경없이 사용
비용절감, 규모의 경제와 시너지효과,
기업 및 제품 이미지의 제고,
질서있는 마케팅 계획의 수립과 통제 가능
적응화
현지 시장여건이 본국과 상이할 경우,
현지 시장에서의 경영전략을…(생략)
1. 두산과의 라이선스 종료 후 대처 부족
2. 재고처리에 의한 브랜드 이미지 하락
3. 현지 유통망 확장 어려움
4. 히트상품 개발 실패 및 사이즈 문제
|
U.S. Jeans Model
More Slimmer-looking Jeans
PRICE & PRODUCT
_SLIDE_18_
Europe T-shirt
U.S T-shirt
Smaller Logos
PRICE & PRODUCT
_SLIDE_19_
Place (Distribution)
_SLIDE_20_
Ex) GAP, COACH
미국 의류브랜드의 유럽진출 실패 원인
_SLIDE_21_
미국 vs 유럽 시장 Distribution 전략 비교
_SLIDE_22_
최근 Tommy Hilfiger
해외시장 진출 Trend
_SLIDE_23_
Discussion
_SLIDE_24_
Question. Licensing or FDI
Discussion
_SLIDE_25_
_SLIDE_26_
1. 두산과의 라이선스 종료 후 대처 부족
2. 재고처리에 의한 브랜드 이미지 하락
3. 현지 유통망 확장 어려움
4. 히트상품 개발 실패 및 사이즈 문제
한국 직접투자 실패 사례
_SLIDE_27_
Tommy Hilfiger in Korea
_SLIDE_28_
1. 스피드
매장개발팀 따로 운영, 점포 선점개장 속도 앞서 의사 결정도 `빨리 빨리‘
ex) Wall mart
2. 한국화
`오곡라떼`‘불고기버거` 한국인 겨냥한 상품 개발, 24시간 운영 매장도 늘려 ex) 롯데리아
3. 감성 경영까다로운 한국소비자 맞춰 고객불만지수 매달 관리
ex) 빈폴
`한국시장에 맞게 빠른 의사결정을 통해 빠르게 변신하지 않으면 `이름값`만으로는 버티기 어렵다`
한국 진출 생존 전략 키워드
_SLIDE_29_
THANK YOU.
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
 마케팅분석_pptx_01_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (1 페이지)")
 마케팅분석_pptx_02_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (2 페이지)")
 마케팅분석_pptx_03_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (3 페이지)")
 마케팅분석_pptx_04_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (4 페이지)")
 마케팅분석_pptx_05_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (5 페이지)")
 마케팅분석_pptx_06_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (6 페이지)")
 마케팅분석_pptx_07_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (7 페이지)")
 마케팅분석_pptx_08_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (8 페이지)")
 마케팅분석_pptx_09_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (9 페이지)")
 마케팅분석_pptx_10_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (10 페이지)")
 마케팅분석_pptx_11_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (11 페이지)")
 마케팅분석_pptx_12_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (12 페이지)")
 마케팅분석_pptx_13_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (13 페이지)")
 마케팅분석_pptx_14_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (14 페이지)")
 마케팅분석_pptx_15_.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (15 페이지)")
 마케팅분석_pptx_01.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (1 페이지)")
 마케팅분석_pptx_02.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (2 페이지)")
 마케팅분석_pptx_03.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (3 페이지)")
 마케팅분석_pptx_04.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (4 페이지)")
 마케팅분석_pptx_05.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (5 페이지)")
 마케팅분석_pptx_06.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (6 페이지)")
 마케팅분석_pptx_07.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (7 페이지)")
 마케팅분석_pptx_08.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (8 페이지)")
 마케팅분석_pptx_09.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (9 페이지)")
 마케팅분석_pptx_10.gif "타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석 (10 페이지)")
인 쇄
바로가기
타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석.pptx
[Size :
5 Mbyte
]
장바구니
