처음처럼의 소개와 SWOT분석,STP분석,4P분석,경쟁사분석,문제점 및 해결방안

800원에서 730원으로 인하
Price 가격 / Place 유통
신제품 출시 전부터 시장 내 업소관리를 통해 초기 판매가 원활 하도록 사전 밀착 관리.
시판 100일만에 6300만병이 팔림으로 소주 업계 기록 경신.
낮은 가격으로 승부
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Promotion 판촉, 촉진
젊은 층이 즐겨 찾는 지역에서 대규모 샘플링 행사
새로운 것을 빠르게 받아들이는 젊은이들에게 신제품을 직접 느껴보게 하는 체험마케팅.
Sampling

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Promotion 판촉, 촉진
‘처음돌이’는 ‘처음처럼’의 모양을 본 따 만든 캐릭터
정기적으로 강남, 홍대 등에서 미니어처 증정 행사
피서지 등에서 주변 청소로 깨끗한 이미지를 제고
처음 돌이

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Promotion 판촉, 촉진
대표이사가 고객에게 직접 편지를 쓰는 형식
‘알칼리수’라는 새로운 소재로 신비롭고 건강한 이미지 전달
경쟁자 진로의 붉은색과 차별화를 위해 하얀색과 푸른색 강조
지면 광고
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Promotion 판촉, 촉진
여성 모델로 소주가 독한 술이라는 이미지를 중화
인기 있는 모델을 통해 남녀 모두에게 호감도 및 친화력을 높임
스타 광고

http://www.youtube.com/watchv=kRo8amiYCFk
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젊은이들과의 교류를 강화하기 위해 대학생 마케팅/PR 공모전
후원하는 기업 이미지가 투자 유치 확대와 매출증대로 이어짐
공모전 및 후원
Promotion 판촉, 촉진
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4. 경쟁사 분석

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경쟁사 분석

1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯 사용
맑고 깨끗한 제품의 속성
기업명인 ‘진로’와 브랜드명인 ‘참眞이슬露’이 동일하여 브랜드 시너지 효과가 큼
참이슬
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참이슬
경쟁사 분석

가장 높은 시장 점유율
다양한 용량
천연 대나무 정제 기술

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