제주항공의 소개와 마케팅 분석

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Contents
제주항공 4P분석
제품(product)
1)유력노선에 집중 투자

항공수요가 줄어든 국내노선은 과감하게 폐지 후 수요가 많은 노선에 투자
국내선 시장의 치열한 경쟁으로 2008년 국제선면허 취득 후 국제선 취항
2)탄력 운임제 도입

낮 시간대에는 사람이 많이 몰리고 상대적으로 아침 시간에는 공석률이 높은 것을 파악
수요가 적은 시간대와 요일에는 높은 할인률을 적용하여 예약률을 높임

노선 관리를 통한 높은 국내선 탑승률 확보와 국제선 신규취항을 통해
매출원가율을 낮춤
2007년 8월부터 시행한 이후로 비인기 시간대의 항공편 탑승률이
70%수준에서 99%로 급상승
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제주항공 4P분석
제품(product)
3)안전성

취항 3년 만에 국제항공운송협회(IATA)의 IOSA인증 획득

2xxx년 하반기 새롭게 개정,강화된 ‘3rd Edition’을 무결점으로 인증 획득
대한항공과 아시아나 항공을 통틀어 국내항공사로는 최초

제주항공 자체적으로 정교한 비행 감시 시스템과 위험관리시스템 구축

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제주항공 4P분석
가격(price)
1)기존의 대형 항공사에 비해 20%저렴한 항공권 판매

2)Early Bird 운임

유럽 저비용항공사에 시행하고 있었던 것을 보고 제주항공에 적용
2~3개월 전에 할인된 가격을 미리 공지하고, 조기에 항공권을 구매하는 소비자들에게 제시된 할인율에 따라 혜택을 제공
높은 할인율의 제공으로 미리 여행 계획을 세우고 서둘러서 항공권을 예매하도록 유인
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제주항공 4P분석
가격(price)
4)Joy 운임

반드시 정해진 출발, 도착 일자에 맞추어 왕복 여행을 하는 조건으로 티켓이 판매되는 대신 가격을 큰 폭으로 할인해 주는 특가항공운임
3)Happy Hour 운임

특정시간,

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