¸ñ Â÷
I. ±â¾÷ ¼Ò°³
II. ȯ°æ / »ê¾÷ ºÐ¼®
1. SPA ½ÃÀåÀÇ Æ¯¼º
2. ±¹³» SPA ºê·£µå µµÀÔ
3. PEST ºÐ¼®
4. 5 Forces ¸ðµ¨ ºÐ¼®
5. ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
III. ³»ºÎ ºÐ¼®
1. Value Chain ºÐ¼®
2. SWOT ºÐ¼®
IV. Àü·« ºÐ¼®
V. ´ç¸é°úÁ¦ / Á¦¾ð
I. ±â¾÷¼Ò°³
Zara´Â ½ºÆäÀÎÀÇ Inditex»çÀÇ ºê·£µå¾÷ü·Î 1960³â´ë ÃÊ¿¡ ¼³¸³µÇ¾ú´Ù. óÀ½¿¡´Â Amancio Ortega Gaona ¼ÒÀ¯ÀÇ °øÀå¿¡¼ ¸¸µç ¿ÊÀ» Æȱâ À§ÇÑ °¡°Ô¿¡¼ Ãâ¹ßÇÏ¿´Áö¸¸ Áö±ÝÀº Àü ¼¼°è 56°³±¹¿¡ 779°³(2005³â »ó¹Ý±â ±âÁØ)ÀÇ ¸ÅÀåÀ» °¡Áø ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î ¼ºÀåÇÏ¿´À¸¸ç ¿¬ ¸ÅÃâ¾×µµ 2004³â¿¡ 38¾ï Euro(¾à 5Á¶¿ø), 2005³â 1/4ºÐ±â 14¾ï Euro(Àü³â ´ëºñ 19%Áõ°¡) ¸¦ ±â·ÏÇÏ¸ç »ó½Â¼¼¸¦ Ÿ°í ÀÖ´Ù (Inditex»ç ¸ÅÃâ Áß ZaraÀÇ ºñÁßÀÌ Àý¹ÝÀ» Â÷Áö)
Zara´Â Æø³ÐÀº °í°´ÃþÀ» ´ë»óÀ¸·Î ³²¼ºº¹, ¿©¼ºº¹¿¡¼ºÎÅÍ Ä³ÁÖ¾ó, ¾Ç¼¼¼¸®±îÁö ÃֽŠƮ·£µåÀÇ ´Ù¾çÇÏ°í ½ºÅ¸Àϸ®½¬ÇÑ µðÀÚÀÎ Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç. ÇÁ¶ó´Ù(Prada), ±¸Âî(Gucci) µî ÃÖ°í±Þ µðÀÚÀÎ ÇϿ콺ÀÇ ÃֽŠƮ·»µå¸¦ ÀÀ¿ëÇÏ¿© À̸¦ »óÇ°ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¼³¸³½Ã±â: 1975³â
º»»ç ¼ÒÀçÁö: Arteixco, Spain
¸ðȸ»ç: Inditex
ÁøÃâÇöȲ: 1,671(¼¼°è), ¡¦(»ý·«)
|
2. ±¹³» SPA ºê·£µåÀÇ µµÀÔ
±Û·Î¹ú SPA ºê·£µåÀÇ ±¹³» ÆмǽÃÀå ÁøÀÔÀº ½ºÆäÀÎ ºê·£µå ¸Á°í(Mango)°¡ 2001³â ¸ÅÀåÀ» ¿ÀÇÂÇÔÀ¸·Î½á ½ÃÀ۵Ǿú´Ù. ÀÌÈÄ ÀϺ»ÀÇ À¯´ÏŬ·Î(Uniqlo),SPAÀÇ ¿øÁ¶°ÝÀÎ ¹Ì±¹ÀÇ °¸(Gap),½ºÆäÀÎÀÇ ÀÚ¶ó(Zara),½º¿þµ§ÀÇ H&M µî °¢ ±¹°¡º° ´ëÇ¥±Þ ±Û·Î¹ú SPA ºê·£µåµéÀÇ ±¹³»ÁøÃâÀÌ À̾îÁ³´Ù. ±×·¯³ª Ãʱâ SPA ºê·£µåµéÀÇ ±¹³» Á¤ÂøÀº »ó´çÇÑ ¾î·Á¿òÀ» °Þ¾úÀ¸¸ç, ¡®01³â óÀ½ Çѱ¹½ÃÀå¿¡ ·±ÄªÇÑ ¸Á°í´Â Á¦ÈÞ ÆÄÆ®³Ê¸¦ ³× ¹øÀ̳ª º¯°æÇÏ´Â ³Ç×À» °æÇèÇÏ¿´´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ÃÖ±Ù µé¾î Çѱ¹½ÃÀåÀÌ ¾Æ½Ã¾Æ ½ÃÀåÀ» °ø·«ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Áß¿äÇÑ °ÅÁ¡À̶ó´Â
ÀÎ½Ä È®´ë¿Í ±¹³» ÆмǽÃÀåÀÌ Æ®·»µå¿¡ ¹Î°¨ÇÏ¸é¼ ³ôÀº ±¸¸Å·ÂÀ» °®Ãá ½ÃÀåÀ¸·Î Æò°¡µÇ¾î ±Û·Î¹ú SPA ºê·£µåµéÀº Àû±ØÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ±¹³» ÆмǽÃÀåÀ» Àá½ÄÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2xxx³â ÃÊ ±¹³» 1È£Á¡À» ³½ ½º¿þµ§ ÃÖ´ëÀÇ SPA ºê·£µå H&M ¿ª½Ã ¾Æ½Ã¾ÆÁö¿ª
ÃÑ°ý»çÀå ÀÓÁö¸¦ ¼¿ï·Î Á¤ÇÏ´Â µî, ±Û·Î¹ú SPA ºê·£µåµéÀº ±¹³» ÆмǽÃÀåÀ» ¸Å·ÂÀûÀÎ ½ÃÀåÀ¸·Î °£ÁÖÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±Û·Î¹ú SPA ºê·£µåµéÀÇ Çຸ´Â ±¹³» ÆмǽÃÀåÀÇ ÁÂÇ¥¸¦ ¹Ù²Ù¾ú´Ù.
ÇöÀç ±¹³» ÆмDZâ¾÷µéÀÇ °æÀï·ÂÀº °¥¼ö·Ï ¾ÇȵǴ °¡¿îµ¥ ÃÖ±Ù 5³â°£ ±Û·Î¹ú SPA ºê·£µåÀÇ ¸ÅÃ⼺Àå·üÀº 77.4%¸¦ ±â·ÏÇÏ¿´´Ù. 2xxx³â ±âÁØÀ¸·Î ±¹³» ÆмǽÃÀå Á¡À¯À²Àº 2% Á¤µµÀÌÁö¸¸, ¼ºÀå·üÀº °°Àº ½Ã±â ¿µ±¹ 13.5%,½ºÆäÀÎ 16.1%,ÀϺ» 14.7%ÀÇ ¼öÄ¡¿Í´Â ºñ±³ÇÒ ¼ö ¾øÀ» Á¤µµ·Î ±¹³» ÆмǽÃÀå Àå¾Ç·ÂÀ» ³ô¿©°¡°í ÀÖ´Ù.
3. PEST ºÐ¼®
1) Political : ¼¼°è °¢ Á¤ºÎÀÇ ³ì»öÁ¤Ã¥°ú ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °ü½ÉÀ¸·Î ÀÎÇØ Ä£È¯°æ Á¤Ã¥ÀÌ ´Ã¾î°¡°í ÀÖÁö¸¸, ¾ÆÀÌ·¯´ÏÇÏ°Ôµµ ÆнºÆ® ÆмÇÀÇ À¯ÇàÀº ÀÌ¿¡ ¹ÝÇÏ´Â °Íó·³ º¸ÀδÙ. ÆнºÆ® ÆмÇÀ̶ó´Â °ÍÀÌ À¯Çà¿¡ µû¶ó ±Ý¹æ ¿ÊÀ» ¹Ù²Û´Ù´Âµ¥ Âø¾ÈÇÑ »ê¾÷À¸·Î ´Ù¼öÀÇ ÀÇ·ù Æó±â¹°ÀÌ ¹ß»ýÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
2) Economical : ±¹¹Î°æÁ¦°¡ À§ÃàµÊÀ¸·Î½á ¼Òºñµµ ÁÙ¾îµé°í ÀÖ´Ù. ÃֽŠƮ·»µå¿¡ ¸Â´Â ¿Ê