_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
¥°. Terms of reference
À̴ϽºÇÁ¸®´Â ûÁ¤¼¶ÀÌ ÁÖ´Â ÀÚ¿¬ÇýÅÃÀ» ´ãÀº ÈÀåÇ°À¸·Î °í°´¿¡°Ô °Ç°ÇÑ
¾Æ¸§´Ù¿òÀ» ¼±»çÇÏ°í, ÀÚ¿¬ÀÇ °Ç°ÇÔÀ» ÁöÅ°±â À§ÇØ Ä£È¯°æ ±×¸°¶óÀÌÇÁ¸¦
½ÇõÇÏ´Â ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ºê·£µåÀÌÀÚ, Çѱ¹ ÃÖÃÊÀÇ ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ÈÀåÇ° ºê·£µåÀÌ´Ù.
ûÁ¤ÇÏ°í ÀÚÀ¯·Î¿î ¼¶, ģȯ°æ ±×¸° ¶óÀÌÇÁ Ä·ÆäÀÎÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ
ºê·£µå ¡®À̴ϽºÇÁ¸®(innisfree)¡¯ °¡ ÇöÀç ÈÀåÇ° ¾÷°è¿¡¼ 1À§¸¦ ´Þ¸®°í ÀÖ´Â
À̴ϽºÇÁ¸®¸¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú ±× ¿øÀÎÀ» ¾Ë¾Æº¸°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¾Æ±âºÎÅÍ 20~30´ë, ³ª¾Æ°¡ ÁßÀå³âÃþ±îÁö ³²³à³ë¼ÒÇÒ °Í ¾øÀÌ ¸ðµç ¿¬·É´ë¸¦
¾Æ¿ì¸£´Â ¶óÀÎ ±¸¼ºÀ¸·Î Æø ³ÐÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¶ûÀ» È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÌÀ¯¸¦
°æ¿µÀûÀ¸·Î ºÐ¼®ÇÑ´Ù.
20-30´ëÀÇ ÀþÀº ¿©¼ºÃþÀ» °Ü³ÉÇÑ ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÇ ÁßÀú°¡¿ë ÈÀåÇ° ºê·£µå
À̴ϽºÇÁ¸®°¡ ÀþÀº Ãþ¿¡°Ô ¾îÇÊÇÑ °ÍÀÌ ¼º°øÇßÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ°Ô ÇÏ´Â Á¦Ç°ÀÇ
¸Å·ÂÀ» Á¶»çÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
_SLIDE_3_
II. Procedure
¿ì¸® 8Á¶´Â ¿äÁò ¿©¼ºµé»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ³²¼ºµé±îÁö °ü½ÉÀ» º¸ÀÌ°í ã°Ô µÇ´Â ÈÀåǰȸ»ç¡¦(»ý·«)
2. Analysis of the Internal Environment
3. Analysis of the Customer Environment
1) °æÁ¦Àû ȯ°æ °æÁ¦È¯°æ ºÐ¼®ÀÇ ÁÖ¿äÁöÇ¥
2) Á¤Ä¡Àû/¹ýÀû ȯ°æ Á¤Ä¡Àû ¹ýÀû ±ÔÁ¦ Á¶Ä¡µé
4. ¹ý Á¦17Á¶¿¡ µû¸¥ °Ë»ç¸í·É
5. ¹ý Á¦18Á¶¿¡ µû¸¥ °³¼ö¸í·É ¹× ½Ã¼³ÀÇ ÀüºÎ ¶Ç´Â ÀϺÎÀÇ »ç¿ë±ÝÁö¸í·É
6. ¹ý Á¦19Á¶¿¡ µû¸¥ Æó±â µîÀÇ ¸í·É ¹× Æó±â µîÀÇ Ã³ºÐ
7. ¹ý Á¦20Á¶¿¡ µû¸¥ ÇàÁ¤Ã³ºÐ
8. ¹ý Á¦21Á¶¿¡ µû¸¥ û¹®
9. ¹ý Á¦22Á¶¿¡ µû¸¥ °ú¡±ÝÀÇ ºÎ°ú¡¼ö
10. ¹ý Á¦23Á¶¿¡ µû¸¥ ½Å°íÇÊÁõÀÇ Àç±³ºÎ
11. ¹ý Á¦32Á¶¿¡ µû¸¥ °úÅ·áÀÇ ºÎ°ú¡¼ö(¹ý Á¦3Á¶Á¦1Ç×À» À§¹ÝÇÏ¿© º¯°æ½Å°í¸¦ ÇÏÁö ¾Æ´ÏÇÑ °æ¿ì, ¹ý Á¦6Á¶¸¦ À§¹ÝÇÏ¿© Æó¾÷ µîÀÇ ½Å°í¸¦ ÇÏÁö ¾Æ´ÏÇÑ °æ¿ì, ¹ý Á¦16Á¶¸¦ À§¹ÝÇÏ¿© º¸°í¸¦ ÇÏÁö ¾Æ´ÏÇÑ °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÑ´Ù)
Ãâó- ´ëÇÑÈÀåÇ°Çùȸ
ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°Ý°ú ³ôÀº ÁúÀ» »ý»êÇϴ ȸ»çµéÀÇ ½ÃÀåÂü¿©°¡ È°¹ßÇØÁü
3) ±â¼úÀû ȯ°æ ±â¼ú°È°¡ ±â¾÷ Á¦Ç°¿¡ ¹ÌÄ¥ ¿µÇâ·ÂÆľÇ
¸ð¹ÙÀÏ°ú ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ÇÊ¿ä
ÃÊ°í¼Ó ÀÎÅÍ³Ý º¸±Þ·ü 1À§
½º¸¶Æ®Æù º¸±Þ·ü ¾à 80%
3) ±â¼úÀû ȯ°æ ±â¼ú°È°¡ ±â¾÷ Á¦Ç°¿¡ ¹ÌÄ¥ ¿µÇâ·ÂÆľÇ
±¸¸ÅÀÚ°¡ Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â ¸Åü´Â ÀÎÅͳݰú TVÇÁ·Î±×·¥ÀÇ ¿µÇâ Å©´Ù.
ÈÀåÇ°À» Àü¹®ÀûÀ¸·Î Æò°¡ÇÏ°í ÃßõÇØÁÖ´Â ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ Àα⸦ ¾ò°í ÀÖ´Ù.
¿¹) Get it beauty
4) »çȸ¹®ÈÀû ȯ°æ ¹®ÈÀû, »çȸ½É¸®Àû, Á¾±³Àû Á¶°Çµé
²Éº¸´Ù ³²ÀÚ À̹ÎÈ£
4) »çȸ¹®ÈÀû ȯ°æ ¹®ÈÀû, »çȸ½É¸®Àû, Á¾±³Àû Á¶°Çµé
ȯ°æ¿¡ ´ëÇÑ »çȸÀνÄÀÌ ³ô¾ÆÁ®
¡°ºñ½ÁÇÑ °¡°ÝÀ̶ó¸é ÂøÇÑ ±â¾÷(ģȯ°æ±â¾÷)ÀÇ ¹°°ÇÀ» ±¸¸ÅÇÏ°Ú´Ù.¡±
¶ó´Â ¿©·Ð È®´ë
|
¹ý Á¦18Á¶¿¡ µû¸¥ °³¼ö¸í·É ¹× ½Ã¼³ÀÇ ÀüºÎ ¶Ç´Â ÀϺÎÀÇ »ç¿ë±ÝÁö¸í·É
6. ¹ý Á¦19Á¶¿¡ µû¸¥ Æó±â µîÀÇ ¸í·É ¹× Æó±â µîÀÇ Ã³ºÐ
7. ¹ý Á¦20Á¶¿¡ µû¸¥ ÇàÁ¤Ã³ºÐ
8. ¹ý Á¦21Á¶¿¡ µû¸¥ û¹®
9. ¹ý Á¦22Á¶¿¡ µû¸¥ °ú¡±ÝÀÇ ºÎ°ú¡¼ö
10. ¹ý Á¦23Á¶¿¡ µû¸¥ ½Å°íÇÊÁõÀÇ Àç±³ºÎ
11. ¹ý Á¦32Á¶¿¡ µû¸¥ °úÅ·áÀÇ ºÎ°ú¡¼ö(¹ý Á¦3Á¶Á¦1Ç×À» À§¹ÝÇÏ¿© º¯°æ½Å°í¸¦ ÇÏÁö ¾Æ´ÏÇÑ °æ¿ì, ¹ý Á¦6Á¶¸¦ À§¹ÝÇÏ¿© Æó¾÷ µîÀÇ ½Å°í¸¦ ÇÏÁö ¾Æ´ÏÇÑ °æ¿ì, ¹ý Á¦16Á¶¸¦ À§¹ÝÇÏ¿© º¸°í¸¦ ÇÏÁö ¾Æ´ÏÇÑ °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÑ´Ù)
[º»Á¶½Å¼³ 2007.7.3]
Ãâó- ´ëÇÑÈÀåÇ°Çùȸ
2007³â ÀÌÈÄ ¸¹Àº Àú°¡ ÈÀåǰȸ»çµéÀÌ »ý±è
ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°Ý°ú ³ôÀº ÁúÀ» »ý»êÇϴ ȸ»çµéÀÇ ½ÃÀåÂü¿©°¡ È°¹ßÇØÁü
À̴ϽºÇÁ¸®´Â 2000³â¿¡ ¼³¸³µÇ¾úÀ¸³ª ÀÌ ¹ý·ÉÀÇ ½ÃÇàÀ¸·Î ¸¹Àº °æÀï¾÷ü°¡ »ý°Ü³²
_SLIDE_8_
3) ±â¼úÀû ȯ°æ ±â¼ú°È°¡ ±â¾÷ Á¦Ç°¿¡ ¹ÌÄ¥ ¿µÇâ·ÂÆľÇ
¸ð¹ÙÀÏ°ú ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ÇÊ¿ä
½º¸¶Æ®Æù°ú ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇØ Á¦Ç°ÀÇ Á¢±Ù¼ºÀ» ³ô¿©¾ßÇÔ
ÃÊ°í¼Ó ÀÎÅÍ³Ý º¸±Þ·ü 1À§
½º¸¶Æ®Æù º¸±Þ·ü ¾à 80%
_SLIDE_9_
3) ±â¼úÀû ȯ°æ ±â¼ú°È°¡ ±â¾÷ Á¦Ç°¿¡ ¹ÌÄ¥ ¿µÇâ·ÂÆľÇ
±¸¸ÅÀÚ°¡ Á¤º¸¸¦ ¾ò´Â ¸Åü´Â ÀÎÅͳݰú TVÇÁ·Î±×·¥ÀÇ ¿µÇâ Å©´Ù.
ÈÀåÇ°À» Àü¹®ÀûÀ¸·Î Æò°¡ÇÏ°í ÃßõÇØÁÖ´Â ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ Àα⸦ ¾ò°í ÀÖ´Ù.
¿¹) Get it beauty
À̴ϽºÇÁ¸® Á¦Ç°ÀÇ Ç°Áú ¿ì¼ö¼ºÀÌ ÀÔ¼Ò¹®À» Ÿ°Ô µÈ °è±â ¿ª½Ã Get it beautyÀÇ blind test¸¦ ÅëÇØ ¾Ë·ÁÁ³´Ù.
_SLIDE_10_
4) »çȸ¹®ÈÀû ȯ°æ ¹®ÈÀû, »çȸ½É¸®Àû, Á¾±³Àû Á¶°Çµé
ÇÑ·ù¿Ç³
¼Ò³à½Ã´ëÀÇ À±¾Æ
²Éº¸´Ù ³²ÀÚ À̹ÎÈ£
InnisfreeÀÇ
¾ó±¼
_SLIDE_11_
4) »çȸ¹®ÈÀû ȯ°æ ¹®ÈÀû, »çȸ½É¸®Àû, Á¾±³Àû Á¶°Çµé
ȯ°æ¿¡ ´ëÇÑ »çȸÀνÄÀÌ ³ô¾ÆÁ®
¡°ºñ½ÁÇÑ °¡°ÝÀ̶ó¸é ÂøÇÑ ±â¾÷(ģȯ°æ±â¾÷)ÀÇ ¹°°ÇÀ» ±¸¸ÅÇÏ°Ú´Ù.¡±
¶ó´Â ¿©·Ð È®´ë