액티브시니어(ACTIVE SENIOR) 분석

강과 외모관리에 투자를 아끼지 않는 신 중년남녀를 일컫는 신조어

-Not Your Daughter’s Jean(당신 딸의 청바지가 아니에요)

‘체형보정 청바지’

특화기술로 뱃살은 누르고 엉덩이를 올려주는 보정효과를 제공체형변화로 인한 고민이 많은 시니어 고객들에게 좋은 반응
-‘레드카펫 보정웨어’, 할리우드 유명 연예인들이 애용

-브랜드 주요 타겟층은 2~30대지만 체형보정이라는 제품의 특장점이 시니어 고객들에게도 어필

-5평 매장 규모에서 월평균 3000만원대의 매출


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2 이론적 배경
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이론적
배경
본론 사회적 배경
베이비 부머
인구통계학적으로
우리나라 전체 인구수
대비 수가 많은 층

은퇴의 시점
라이프 스타일의 큰 변화

노동시간`자신만의 시간
↓
노동시간`자신만의 시간

성장과정
자신의 성장과정이
경제적 성장과 함께 진행
→높은 구매력과 금융이해도

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이론적
배경
본론 문화적 배경

오랜 인생경험 속에 녹아있는 그들만의 문화

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이론적
배경
본론 문화적 배경

젊은 문화의 수용

-빠른 문화의 흐름 속에서
옛 것만을 고집하지 않음
-인터넷과 스마트 폰을 통해
젊은 세대들과 쉽게 소통

시니어들의 능력을 인정하는 관점의 등장

-과거 노인: 건강이 약하고, 힘이 없는 존재

-tvN의 ‘꽃보다 할배’
할배들이 메인인 인기 예능 프로그램

→예능을 통해 노인에 대한 고정관념이 깨짐
→액티브 시니어는 새로운 트렌드로 인정
→음악과 방송과 같은 다양한 문화적인
면에서 더 적극적이며 활발해 질 것

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이론적
배경
본론 소비심리학적 배경

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