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아트마케팅[Art Marketing]
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아트마케팅[Art Marketing]과 아티젠[Artygen]
아트마케팅의 구성
아트마케팅 효과
아트마케팅 성공전략
아트마케팅 장단점
아트마케팅 사례
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아트마케팅[Art Marketing]
경영에 예술의 제반 요소들을 접목해 제품, 고객, 평판 등의 실질적 가치를 높이는 활동
아티젠 [Artygen]
“아트(Art) + 세대(Generation)”
상품의 기능적인 측면뿐 아니라 예술이 결합된 아트디자인을 선호하며 디자이너 혹은 예술가가 주는 고유의 디자인과 퍼스낼러티(Personality)를 중시하는 소비자
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아트마케팅[Art Marketing]구성
상품기획
장소마케팅
외부고객관리
내부고객관리
평판마케팅
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상품기획 _ 제품에 심미성과 예술성을 부여해 브랜드 품격을 제고 할 수 있다.
장소마케팅 _ 예술을 테마로 문화적 체험 공간을 연출 할 수 있다.
외부고객관리 _ ‘아트슈머’의 적극적 참여를 유도 할 수 있다.
내부고객관리 _…(생략)
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마케팅 영역
예술을 테마로 문화적 체험공간 연출
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샤넬 _모바일 아트 파빌리온
건축가 ‘자라 하디드’의 독특한 설계로 UFO모양의 거대한 매장 ‘아트 파빌리온’을 건축.
세계 각국을 돌아다니며 전시를 한다는 목적으로 모바일 아트라고 부름.
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프라다 _에피센터
지역의 관광명소로 뉴욕매장은 ‘렘 쿨하스’, 도쿄매장은 ’헤르조크 & 드 뫼롱’ 등의 디자이너를 영입해 쇼핑 공간에 예술적 코드를 접목.
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외부고객관리 영역
‘아트슈머’의 적극적 참여 유도
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하이네켄 _ 그린 룸 세션
온라인 사이트에 뮤직 스튜디오 `그린 룸 세션`을 개설해 고객이 직접 음악 제작과 리믹스에 참여하고 트랙이 완성되면 친구들과 공유할 수 있도록 해 브랜드 애착을 높임.
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내부고객관리 영역
조직 구성원들에게 창의력 및 혁신동기 부여
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픽사 토이스토리
예술을 매개로 조직 창의성을 높이기 위해 회사 내부에 `픽사 대학교`를 설립
프로그래머, 마케터, 디자이너, 요리사, 경비원 등 모든 직원이 평등한 자격으로 수업을 수강
데생, 조각, 연기, 영화제작 등 자율적 선택이 가능한 110여 개의 풍부한 예술교육과 동료 간 소통 방식과 창의적 영감을 터득
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평판마케팅 영역
진정성 있는 예술 후원으로 기업이미지 제고
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바스프 메세나[BASF Mecenat]
글로벌 1위 화학기업 바스프, 지역사회와 연계해 예술활동을 후원
지역주민들을 위한 예술 공간으로 루드비히샤펜 콘서트하우스를 운영. 미술, 사진, 영화, 음악, 춤 등 다양한 예술 후원.
지역밀착형 예술 후원을 통해 생산공장과 연구소가 밀집한 지역사회의 호감도를 높이고, 우수한 인재를 유치.
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출처
http://blog.naver.com/touchingyouRedirect=Log&logNo=130152364720
http://ww
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아트마케팅의 개념과 구성,효과,성공전략,장단점 및 사~.pptx
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