스타벅스와 카페베네의 기업소개와 국내시장 전략분석,미국과 중국 전략분석 및 문제점,해결방안

국시장 비교분석
vs

스타벅스
현지화전략 &창의적 마케팅
미국보다 비싼 가격
카페베네
중국시장 1호점 중관춘 점 폐점
가맹주와의 마찰
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미국 시장현황
미국은 2xxx년 13억㎏의 커피를 소비하면서 세계 최대 커피시장임을 입증

○ 성숙기에 접어든 미국 커피시장의 가능성

○ 경기침체기 불굴 빠른 회복세를 보이는 커피 소비량

커피 소비량 기준 세계 1위
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스타벅스의 미국시장 진출 전략

이국적인 느낌을 가지게 하는 커피숍

‘작은 컵’, `중간 컵`, ‘큰 컵’ -` 톨’, ‘그란데’, ‘벤티’

→ 이국적인 표현사용 고급스러운 느낌 + 호기심을 자극

전략적 제휴를 통한 win-win전략

스타벅스와 Pepsi의 제휴
스타벅스의 품질과 흡입력+ Pepsi의 전세계적인 유통망 이용

스타벅스와 Barnes&Noble의 제휴
서점 안에 책을 읽을 수 있는 장소를 제공 현대인을 위한 제 3의 장소 이미지를 구축

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카페베네의 진입전략

미국 뉴욕 타임스퀘어(지리적 세분화)

CEO의 적극적인 투자

커피의 품질

카페 베네 커피의 가격
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스타벅스와 카페베네의 비교분석

스타벅스
카페베네
커피는 일상의 문화 정착 그 중심은 스타벅스
미국커피시장이 잠재성이 있다고 판단 스타벅스 성장 기대
미국 시장에 진출한 카페베네는 미국 내 총 5개의 매장을 운영.
Take-out보다는 휴식을 취할 수 있는 공간을 제공하는 컨셉, 좋은 입지를 통한 홍보 지속적인 성장이 기대
① 장소
스타벅스는 ‘어느 곳에도 스타 벅스를 만날 수 있다’라는 이미지-` 엄청난 외형확대.
카페베네는 미국 시작단계-` 관광객들이 많이 찾는 관광명소, 중심지 입점
② 시간
‘스타벅스’는 아침시간대 Take-out손님이 많다 ‘카페베네’는 오후 시간대를 집중 공략하여 휴식공간을 강조
③ 가격
카페베네는 스타벅스보다

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