_SLIDE_1_
Service marketing strategy
About coffee
- ½ºÅ¸¹÷½º,Ä«Æ亣³× ,À̵ð¾ß ¼ºñ½º¸¶ÄÉÆà Àü·«ºñ±³-
_SLIDE_2_
Contents
1. ¿ì¸®³ª¶ó Ä¿ÇǽÃÀå
1.1 Ä¿ÇǽÃÀåÀÇ ±Ô¸ð ¹× ÇöȲ
Ä¿ÇÇ ºê·£µåº° ºÐ¼®
2.1 ±â¾÷¼±Á¤ÀÌÀ¯
2.2 ½ºÅ¸¹÷½º
2.3 Ä«Æ亣³×
2.4 À̵ð¾ßÀÇ ¾àÁø
3. Ä¿ÇÇ ºê·£µå ºñ±³
3.1 Ä«Æ亣³× vs ½ºÅ¸¹÷½º
3.2 Ä«Æ亣³× vs À̵ð¾ß
4. °á·Ð
5. Q&A
_SLIDE_3_
1_About Coffee Market
_SLIDE_4_
¡°¿¬°£ Ä¿ÇÇÀ½¿ë¼ö º¯È(1ÀδçÀܼö)
253(06³â)248(07³â) 291(08³â) 283(09³â) 312(10³â)¡±
About...
Coffee
Market
¡°2xxx³â ÇÑÇØ 11.7¸¸ Åæ, 4.2 ¾ïºÒ Ä¿ÇǼöÀÔ¡±
_SLIDE_5_
About...
Coffee
Market
¡°¿øµÎÄ¿ÇǽÃÀå vs ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇǽÃÀ塱
±×·¯¹Ç·Î,
Æ÷ȽÃÀåÀÌ ¾Æ´Ñ ¼ºÀå °¡´É¼º ³ôÀº ºÐ¾ß
_SLIDE_6_
About...Coffee Market
_SLIDE_7_
2_About Coffee Brand
_SLIDE_8_
±¹³»/±¹¿ÜÀÇ Two main Brands
_SLIDE_9_
WHY
ÀÌ ±â¾÷Àΰ¡
vs
Çؿܺ귣µå¿Í ±¹³»ºê·£µåÀÇ ½Î¿ò
_SLIDE_10_
1.starbucks
- StarbucksÀÇ ¼º°øÀü·«
- Starbucks ¡¦(»ý·«)
|
¼ ±¸¸Å °¡´ÉÇÑ ½ºÅ¸¹÷½º ÆÒ½Ãitem
¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò ¡¾½ºÆÀ¹ÐÅ© ¡¾½Ã·´ ¡¾»ýÅ©¸²
¿Âµµ, Çâ, ¿ìÀ¯, ½Ã·´, »çÀÌÁî µî Á÷Á¢ ¼±ÅÃ
Ÿ ºê·£µå¿Í Â÷º°ÈµÈ »óÇ°
¼ÒºñÀÚ °¢ÀÚÀÇ ±âÈ£¿¡ ¸ÂÃá »óÇ°
_SLIDE_20_
Price
À½·á°¡°Ý:
Min 3000¿ø´ë~
Max7000¿ø´ë
_SLIDE_21_
Place
À¯Åëä³Î ±¸Ãà
-½¦¶óÅæ È£ÅÚ ÀÔÁ¡
-United Airline ±â³»³³Ç°
-»ç¹«½Ç ³» Ä¿ÇÇ °ø±Þ¾÷ü ÁöÁ¤ äÅà (¹Ì±¹)
-´ëÇü ¼Á¡ ³» ÀÔÁ¡(barnes&Noble)/ ¹Ì±¹
-ÀÏ¹Ý ½´ÆÛ¸¶ÄÏÀ» ÅëÇÑ ´ëÁßÀû ÆǸÅ
¡°°¨¼º¸ÅÀå âÃ⡱¿¡ ³ë·Â ÁýÁß
¸ÅÀå ¼±Á¤½Ã ¡°Á¢±Ù¼º¡± °Á¶
öÀúÇÑ ÇöÁöÈ Àü·«
Àü±¹ ¸ÅÀå ¼ö 580°³(2013³â)
_SLIDE_22_
Promotion
±¤°í, È«º¸ºñ¸¦ Á÷¿øµé¿¡°Ô ÅõÀÚÇÏ¿©
±×µéÀ» È«º¸´ë»ç·Î È°¿ë
½ºÅ¸¹÷½º´Â Á÷Á¢º¸´Ù´Â
°£Á¢±¤°í¿Í ±¸ÀüÈ¿°ú¿¡
ÁßÁ¡À» µÒ
ImageÁß½ÉÀÇ promotion
_SLIDE_23_
People
°á±¹Àº Ä¿ÇǸ¦ ÆÄ´Â »ç¶÷ÀÇ ¼ºñ½º°¡ °í°´À» ¸¸Á·½ÃÅ´
ÇÑ ¸íÀÇ ¹Ù¸®½ºÅ¸¸¦ ¸¸µé±â À§ÇØ ÃÖ¼Ò ÇÑ ´Þ ÀÌ»óÀÇ ±³À°.
ÀûÀçÀû¼Ò¿¡ ÀηÂÀ» ¹èÄ¡ÇÏ´Â ¸ÂÃã ÀλçÁ¦µµ.
_SLIDE_24_
Strong
Weakness
Opportunity
Threat
- Ä¿ÇÇÀÇ Àç¹ß°ß
- Á¾¾÷¿øÁß½ÉÀÇ ±â¾÷¹®È
- ºê·£µå À̹ÌÁö
- ¿À°¨ ¸¶ÄÉÆÃ
Áö³ªÄ£ ¹Ì±¹Ç³¿¡ µû¸¥ °ÅºÎ°¨
ºñ½Ñ °¡°Ý
- ÀÏȸ¿ëÇ° »ç¿ë¿¡ ´ëÇÑ ºñÆÇ
- ½ÃÀåÀÇ È®´ë
- ½Å¼¼´ë ¹®È¿ÍÀÇ °áÇÕ
Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡°£ÀÇ °æÀï½ÉÈ
ºÒ¾ÈÁ¤ÇÑ ¿øµÎ°¡°Ý
Ä¿ÇÇ ¿Ü ºê·£µåÀÇ À§Çù
¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò ¸Ó½ÅÀÇ µîÀå
_SLIDE_25_
- Cafe beneÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
- Cafe bene 4P
- Cafe bene SWOT
2.Cafe bene
_SLIDE_26_
Cafe beneÀÇ
¼º°ø¿äÀÎ
No.1 PPL Àü·«
¡°µå¶ó¸¶