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이용객 증대 전략 수립
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` CONTENTS `
테마파크 시장
경쟁사 및 자사 분석
에버랜드 (회귀분석)
롯데월드 (회귀분석)
서울랜드 (회귀분석)
전략 의사결정 과정
테마파크 산업 현황
만족도-재방문의사 회귀분석
행사시기 선정(회귀분석)
이용객 수 예측(이동평균법)
손익계산(what-if분석)
이용객 수 예측(지수평활법)
손익분기계산(목표값찾기)
이용객 수 예측(추세)
가수 초청문제(선형계획법)
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위기의 서울랜드
자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
Oh NO !!!
불안정한 이익 변동, 2012년 큰 폭의 적자 발생
연간 영업이익
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전국 주요 테마파크
자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
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수도권 3대 테마파크
자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소
1위 에버랜드와 3위 서울랜드 격차 벌어지는 추세
에버랜드 , 안정적인 수익, 압도적인 1위
롯데월드 , 입장객수 감소 추세, BUT 여전히 서울랜드의 2배 이상
서울랜드 , 입장객수 완만한 감소추세
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전…(생략)
1) 넓은 부지로 다양한 놀이기구와 테마 구성
2) 글로벌 페어, 아메리칸 어드벤처, 매직랜드,
3) 세계순위로 보면 에버랜드보다 우위
4) 회귀식 Y=0.368124+0.059658(운영관리)+0.067025(가격)
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입장객의 10%
3) 세계순위로 보면 에버랜드보다 우위
롯데월드
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
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테마파크 시장
자료 출처 : https://www.facebook.com/seoullandpark/timeline
1) 주요 3사의 경쟁에서 크게 뒤떨어짐
2) 계속되는 적자난
3) 독특한 이벤트로 이목을 끔
2009년 서든어택, 2013년 좀비런
서울랜드
문제 인식
만성 적자 상태
` 서울랜드 `
전세계적인 입장객수 감소 문제
` 산업 전반 `
1) 감소하는 테마파크 입장객 수 추이
산업 전반적인 big 3의 문제
2) 재방문 의사
미래의 입장객수를 예상할 수 있는 지표
재방문의사를 증진시키는 노력을 해야한다
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
_SLIDE_13_
자료 출처 : 2012 한국소비자원 테마파크 만족도 조사
주요3사 만족도-재방문의사 비교
독립변수(만족도)
접근성
인적 서비스
놀이시설
행사 이벤트
운영관리
가격
매우 불만족 1점
불만족 2점
보통 3점
만족 4점
매우 만족 5점
종속변수
재방문의사
(더미변수)
유 1
무 0
요소별 계수를 통해 영향력 크기 비교 목적
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
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에버랜드 재방문의사(회귀분석)
1) 조정된 결정계수 : 0.08573608712906310.07552083392020492) 유의한 F : 0.05 미만으로 회귀식이 의미를 갖게 됨.
3) P값 : 운영관리와 가격이 0.05미만으로 Y 값에 영향력이 있음.
4) 회귀식 Y=0.368124+0.059658(운영관리)+0.067025(가격)
자료 출처 : 2012 한국소비자원 테마파크 만족도 조사
1차회귀
2차회귀
`1차 회귀분석`
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서울랜드 이용객 증대 전략 수립.pptx
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