|
_SLIDE_1_
삼성 첼시스포츠 마케팅
_SLIDE_2_
Contents
1. 기업소개
2. 삼성과 첼시의 스폰서쉽
3. 삼성이 첼시를 선택한 배경
4. 스포츠 마케팅
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 전략
8. 결론
_SLIDE_3_
1. 기업 소개
_SLIDE_4_
1) 삼성 소개
설립자 : 이병철
업종
전자, 건설, 조선 , 화학
금융 기계 등 다수
설립년도 : 1938년
본사 : 서울 서초구
_SLIDE_5_
2) 첼시FC 소개
연고지 : 잉글랜드 런던
홈구장 : 스탠포드 브릿지
감 독 : 로베르토 디마테오
주요성적
정규리그에서 총 4회 우승
FA컵 우승 6회
UEFA 컵위너스컵 우승 2회
UEFA 슈퍼컵 우승 1회
UEFA 챔피언스리그 우승 1회
_SLIDE_6_
2. 삼성과 첼시의 스폰서쉽
_SLIDE_7_
1) 스폰서쉽 체결
삼성과 첼시 2005년 4월 25일
`공식 클럽 후원계약(Official Club Partner)`을 체결
2015년까지 계약기간을 늘리며 총 10년 동안
첼시를 후원
삼성은 첼시 유니폼 브랜딩, 경기장 광고,
전자제품전체에 대한 후원 등 권리를 갖고 있다.
_SLIDE_8_
2) 첼시 후원을 통한 효과
첼시가 2xxx~1…(생략)
3) Opportunity 기회
4) Threat 위협
|
략을 펼칠 수 있는 바탕이 형성
유럽인뿐만 아니라 전 세계인들에게 삼성전자의 브랜드를 노출
_SLIDE_18_
4) Threat 위협
어떠한 사건으로 인해 그 바탕인 첼시의 이미지가 손상된다면 산성전자의 이미지 또한 같이 손상될 수 있는 가능성이 크다
선수 하나가 문제를 일으킨다 할지라도 삼성전자의 이미지에 영향을 줄 수도 있다
_SLIDE_19_
6. STP 전략
_SLIDE_20_
1) Segmentation 시장세분화
지역별 문화 실정에 따른 세분화전략
고급스러운 브랜드 이미지를 구축하기위해 유럽이라는 시장을 선택
연령별로 시장을 세분화 했다
_SLIDE_21_
2) Targeting 타겟팅
유럽인들이 실용적인 미국인들에 비하면 ‘빨리 빨리’와 ‘명품 선호’로 대변되는 한국인의 기질과 더 가까워 이들 업체의 마케팅 전략과 맞아떨어지기 때문
_SLIDE_22_
3) Positioning 포지셔닝
유럽지역 축구장들이 각 팀의 유니폼에 새겨진 `움직이는 광고판`끼리 격돌하는 `장외 격전지`로 떠오르고 있다.
첼시 유니폼에 `삼성 모바일`이란 로고를 표시할 수 있게 됐으며 경기장 광고권과 선수단 이미지 사용권 등을 확보했다.
_SLIDE_23_
7. 4P 전략
_SLIDE_24_
1) Product 제품전략
유럽에서 최고의 휴대폰 판매량을 보이고
있는 노키아에 브랜드 인지도 면에서
떨어지기 때문에 5년간 1000억이라는 막대한 자본을 들이고서라도 현재 잉글랜드
최고의 명문 팀이라고 할 수 있는 첼시의
스폰서를 함으로서 유럽인들을 비롯한
전 세계인에게 브랜드 이미지를 각인 시켜 매출증대를 꾀 할 수 있을 것
_SLIDE_25_
2) Price 가격전략
삼성이 유럽시장을 공략해 스포츠마케팅을 한 또 다른 이유는 최근 달러화 약세와 유로화 강세에 따른 자
ٷΰ
삼성 첼시 스포츠 마케팅 분석.pptx
[Size :
4 Mbyte
]
ٱ
