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산업 분석- 5 Forces Frame work
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01 개요 및 역사적 배경
02 전략적 근거 및 의미
03 5세력 구성 요소 (분류)
04 강점과 약점
05 적용 프로세스
06 적용 사례
INDEX
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3
1. 5 forces 란 - 개요
■산업 분석의 목적
산업의 수익 잠재력과 거기에 영향을 끼치는 제반 세력 식별, 수익 잠재력 촉진, 수익률 저해요소에 대응하여 경쟁우위 유지 및 경쟁우위 확대, 그리고 산업구조의 변화를 전향적으로 예측하는 것이다.
1950
중반
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4
1. 5 forces 란 - 역사적 배경
산업조직론이 지닌 한계에 대한 불만에서 비롯됨
산업조직론 : 기업의 경제적 특징이 규모의 차이만 제외하고는
모든 면에서 유사하다는 산업의 동질성을 가정함
마이클 포터 : 분석의 3가지 핵심영역인 산업구조경쟁사산업진화 분석을 통합한 포터의 5세력 모델 제시
1980
1972
1972
마이클 헌터 : 주요 가전산업을 연구하는 과정에서 전략집…(생략)
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다각화
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4. 5 forces 란-강점과 약점
Strength
Weakness
1. 기업의 전반적인 포트폴리오 내의 시너지, 상호의존도 고려하지 않음
2.산업의 매력도를 결정하는 요인의 한정
3.횡단적인 문제에만 중점을 둠
포지셔닝 전략을 수립할 때 유용함
기업을 경쟁세력으로부터 보호하고 경쟁 게임을 할 수 있는 포지션을 제공
산업진화의 동태적 분석에도 유용함
공식적 시나리오 이론의 선구자
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13
5. 5 forces 란 - 산업진화론
■ 하버드의 경제학자 조셉 슘페터(Joseph Schumpeter) 에 의해서 1943년에 최초로 공식화
■자본주의 경제의 강점은 기술과 개념의 혁신에 의해서 촉발되는 끊임없는 변화에 놓여있다는 것이 핵심
■ 진보는 혁신에 의해서 추진되며, 그 과정에서 현재 비즈니스 모델은 새롭고 더 우수한 비즈니스 모델로
대체된다는 것
1950
중반
산업 진화론
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4. 5 forces 란-강점과 약점
Strength
Weakness
1. 기업의 전반적인 포트폴리오 내의 시너지, 상호의존도 고려하지 않음
2.산업의 매력도를 결정하는 요인의 한정
3.횡단적인 문제에만 중점을 둠
포지셔닝 전략을 수립할 때 유용함
기업을 경쟁세력으로부터 보호하고 경쟁 게임을 할 수 있는 포지션을 제공
산업진화의 동태적 분석에도 유용함
공식적 시나리오 이론의 선구자
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6. 5 forces 란-테크닉 적용 과정
STEP 1.
각 세력의 영향력을 조사하고 평가하기
위한 정보 수집 단계
STEP 2.
집합적 평가
기업의 보유자원 및
역량과 외부환경간의
최적의 적합성 찾아냄.
STEP.3
1, 2 단계의 반복
산업진화의 관점에서
1,2단계
산업 분석- 5 Forces Frame work.pptx
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