|
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
_SLIDE_3_
_SLIDE_4_
_SLIDE_5_
음료시장은 2xxx년 3조 6000억원, 연간 성장률은 2~3%대로
낮은 포화상태에 접어들었다. 음료 업계는 갈증을 해소하고 청량감을 원할때,
기름진 음식의 소화를 촉진할 때 쓰이던 음료 대신, 이색적이고 다채로운 기능성 제품으로 시장의 잠재시장을 키워나가려 하고 있다.
상황분석 시장분석
_SLIDE_6_
기능성음료 시장에서 특히, 비타민 음료 시장의 경쟁은 뜨겁다.
비타민이라는 원료를 비교적 손쉽게 첨가할 수 있고,
기능적 편익이 뚜렷하게 증명되어 있기 때문이다.
상황분석 시장분석
_SLIDE_7_
하지만,
과열한 경쟁 속에서도 글라소 비타민 워터는 출시 이후 매출 목표에서200%
초과 달성한 것에 이어 2xxx년에는 09년도에 비해 190% 초과한 매출을 올렸다.
또한 신세계 백화점 조사 결과 부문별 기네스 기록을 세우고,
LG생활건강의 음료부문 영업이익에서 두각을 보였다.
상황분석 자사분석
_SLIDE_8_
상황분석 자사분석
-런칭쇼
-인기TV프로그램 PPL
-스타아이템노출
-팝업스토어
TV, 라디오와 같은 전통적인 매체에서 벗어나 소비자 직접체험을 통한
게릴라성 마케팅으로 타겟에게 즐거움을 선사했다.
그리고, 유명인사나 연예이고 같은 셀러브리티의 잇 아이템으로 노출되어
패션 아이템으로 타겟에게 각인되는 효과가 나타났다.
_SLIDE_9_
_SLIDE_10_
_SLIDE_11_
Life style
건강, 웰빙과 같은 자기관리에
관…(생략)
|
ٷΰ
비타민워터의 상황분석,타겟분석,컵셉,전략도출 및 전략.pptx
[Size :
12 Mbyte
]
ٱ
