락앤락의 소개와 중국화,차별화 전략 및 마케팅 분석

, 그린레스토랑
捐,支援,血,餐
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4. SWOT 분석SWOT分析
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고급화 전략高化略
끊임없는 개발不
우수한 품질品秀
유통망 장악掌握流通


비싼가격价格高
제품특성에
따른 판매정체
根据品特性制定

중국 투자 유치단 활동中投宣活
냉장고 판매율 증가箱增加
유리용기 수요 확대璃用器需求增加
도시락 열풍盒起
한류열풍流影
환경규제境政策
경쟁사 위협者的危
국내 판매 부진市和
짝퉁 제품의 성행山寨制品盛行

S
T
0
W
중국시장 분석
중국 시장 분석
LOCK N LOCK
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5. STP 분석STP分析
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年
10
20
30
40
50
학생
生

화이트칼라 白

주부 主

Segmentation
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年

10
20
30
40
50
학생 生

화이트칼라白

주부 主

Targeting
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Positioning
价格
品
生

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白

价格
品
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价格
品
主

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STP 분석
Positioning 분석
s
T
P
Positioning
② 가치 포지셔닝 =` 우수한 품질을 비싸게
② 价市定位=`、高价
① 폭 넓은 포지셔닝 =` 밀폐용기=락앤락
① 深次、范的市定位=`密容器=
③ 구체적(사용 및 적용) 포지셔닝 =` 냉장고 밀폐용기
③ 具的（使用&适用）市定位=`箱密容器
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6. 4P MIX 전략4P MIX 略
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4P MIX 전략
4P MIX 전략
사각, 원형, 일반형, 고급형, 핸디형, 원터치 등 200여가지의 다양한 제품들이 있다.
제품이 투명하고 다양한 기능에 맞게 개발되었고, 다양한 사이즈 가 있다.
⇒ 중국의 특성에 맞게 기능성 제품 출시

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