디지털미디어와 광고의 미래13

1.
‘가능한 한 많은 소비자들에게
제품을 알리는 것’
‘소비자의 신뢰를 얻고
인게이지먼트와 관계성을 높이는 것’

과거 1.0 시대
현재 2.0 시대
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디지털미디어 시대의 광고와 마케팅
디지털미디어와 소비자
2.
광고산업과 광고대행사의 미래
미디어렙의 미래
소셜미디어와 커뮤니케이션
온라인 광고를 비롯해 디지털미디어는 소비자들의 반응이나 행동을 트래킹할 수 있는 매트리스가 있기 때문에
선호도가 높아지고 있다.
디지털미디어를 이용한 마케팅은 데이터 관리를 필요로 한다.
전통적인 매스마케팅에서는 브랜드와 소비자의 인게이지먼트를 연결하기가 쉽지 않고 비용을 낭비할 확률이 높지만,
타기팅과 상호작용이 가능한 디지털 마케팅은 브랜드와 ROI를 동시에 효율적으로 얻을 수 있다.
디지털화 현상은 제품 뿐 아니라 미디어 산업에도 영향을 미치고 있다.

_SLIDE_11_
브랜딩 vs. ROI
디지털미디어 시대의 광고와 마케팅
디지털미디어와 소비자
2.
광고산업과 광고대행사의 미래
미디어렙의 미래
소셜미디어와 커뮤니케이션
브랜딩이나 ROI는 서로 다른 성격이 아니라 시장에서의 성공을 위해서 모두 고려해야 하는 상호 의존적인 마케팅 요소
더 강력한 브랜드를 만들기 위한 기회를 얻기 위해서는 소비자의 목소리에 귀를 기울이고 그들을 이해하는 것이며,
소비자 커뮤니케이션 채널을 다양한 방식으로 연결하는 것이다 →브랜딩과 ROI를 함께 얻을 수 있는 좋은 전략
광고 미디어의 크기가 중요한 시절은 지났기 때문에 ATL과 BTL, 온라인과 오프라인, 이성과 감성 채널 등의
이분법적 전략보다는 소비자를 중심으로 한 통합 커뮤니케이션 채널 전략을 중요시 해야 한다.
광고는 두 가지 방식으로 판매를 일으키는데
하나는 브랜드의 리마인드(remind)이고 다른 하나는 브랜드를 알려 주는(awareness)일이다.
_SLIDE_12_
미디어 크리에이티브를 통한 인게이지먼트
디지털

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