드라마 속 또 다른 이야기, 간접광고

레포트 > 경영경제 등록일 : 2015-12-02 (갱신 2015-12-02)


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드라마 속 또 다른 이야기, 간접광고

본문/목차



제목 : 드라마 속 또 다른 이야기, PPL

발표 주제의식
현대사회에서 텔레비전 드라마는 과거와 비교했을 때 단순한 오락거리가 아닌 하나의 독립적인 문화장르로서의 입지를 구축하게 되었다. 그런데, 하나의 문화 콘텐츠로서 막강한 힘을 지니고 있는 드라마에 간접광고가 허용되면서부터 우리는 드라마를 보고 있지만 단순히 드라마만을 보고 있지 않게 되었다. 드라마 속 간접광고, 과연 드라마에 득인 것일까, 독인 것일까. 드라마의 기본 형성구조인 인물, 플롯, 언어를 중심으로 PPL이 드라마에 어떤 식으로 영향을 미치는지에 대해 고찰하고 나아가 드라마 PPL이 지향해야 할 방향을 제시해 보았다. 더 이상 간과해서는 안 될 작지만 심오한 쟁점인 드라마 속 또 다른 이야기, PPL에 대해 알아보도록 하자.

서론

1) PPL(간접광고)의 정의
PPL(product placement)은 직역하면 제품 배치다. 즉 필요한 위치에 제품을 갖다 놓는 것을 의미하는데, 원래 영화나 드라마를 제작할 때 각 장면에 사용될 소품을 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫던 말이다. 그러나 작품에 등장한 제품이 소비자에게 관심을 얻고 점차 매출에 도움이 되자 기업 혹은 정부 등이 자신들의 이익을 위해 커뮤니케이션 수단으로 적극 활용하는 제품 혹은 서비스의 간접 광고를 말한다.

2) 드라마 속 PPL
드라마가 대중에게 미치는 영향력은 막강하다. 예를 들어 드라마 ‘별에서 온 그대’로 인해 등장인물들이 착용한 제품이 품귀현상을 빚는다거나, 예상치도 못한 중국 시장에서 ‘치맥’열풍이 불고 있는 것 등 현대사회에서 우리는 그 예를 심심치 않게 찾아 볼 수 있다. 또한 최근 정부나 지방자치단체의 정책 홍보 방안으로 드라마 PPL을 활용하는 경우(골든 타임-보건복지부, 부산광역시 등) 역시 나타나고 있어 드라마가 가진 대중에의 파급력은 이미 입증된 것으로 볼 수 있다.

3) PPL의 성격
그러나 PPL은 드라마의 필수적인 구성요소가 아니다. 따라서 시청자는…(생략)



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