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Advertising management
대한항공의 문화마케팅 전략
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What`s KOREAN AIR Stratehygy
광 고 관 리
What`s KOREAN AIR Stratehygy
CONTENTS
2.
1.
국내 항공산업의 발전
문화마케팅 도입배경
3.
루브르 박물관 후원활동
4.
문화예술 가이드 서비스
5.
문화마케팅 성과
6.
결 론
What`s KOREAN AIR Stratehygy
2
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대한항공과 국내 항공산업의 발전
1969
~198xxxxxx
1981
~199xxxxxx
민영화 추진과 대한항공의 탄생
1991
~2xxxxxxxxxxxxxxxxxx
2xxxxxxxxxxxx1
~2xxxxxxxxxxxx8
1969년 대한항공 공사 민영화
197xxxxxx년대 중동노선 개설
아시아나 항공의 출범과 서울올림픽
198xxxxxx년대 복수민항 허용
1988년대 민간항공시장 에 경쟁 및 서울올림픽 개최
1989년대 홰외여행 자유화 조치
경쟁체제로의 돌입과 안전성 및 외환위기의 극복
1…(생략)
2. 제휴파트너 선정
3. 문화마케팅의 일관성
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광고/홍보 효과
분석
지역본부 활용
본사 관련팀 출장
박물관 규모, 연 방 문객 수, 작품 해설 안내현황 등 파악
추가 반대급부
개발
대한항공의
요구사항 확정
협상전략 사전
계획
MOU 초안 작성
변호사 선임
(준거법 확인)
최종계약내용
확인
1xxxxxx
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대한항공의 문화마케팅 : 문화예술 가이드 서비스
루브르 박물관과의 제휴 및 한국어 가이드 서비스 도입
가이드 제작개수가 총 14xxxxxxxxxxxx개
서비스 적용 주요작품 총 6xxxxxxxxxxxx여개
기업명과 로고를 PDA의 외장 및 후원 안내화면, 기기 대여카운터. 전시작품 등 노출
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단말기(PDA)방식으로 교체요구
한국어 가이드 서비스 방식제안
조양호 회장의 설득
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대한항공의 문화마케팅 : 문화예술 가이드 서비스
문화예술 가이드 서비스
문화예술 가이드 서비스란
대한항공의 몇몇 운항도시에 있는 유명박물관과 미술관을 무료로 안내해 주는 서비스
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대한항공의 문화마케팅 성과
korean air culture marketing result
정당성 확보
브랜드인지도 제고
고객의 유치 및 유지
고객관계 강화
전 세계적인 인지도
및 이미지 제고
국가적 위상 및
국민의 자긍심 제고
세계 3대 박물관에 한국어 서비스 도입됨으로써 국가적 위상이 크게 높아짐.
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결론
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1. 양측의 문화 교류
2. 제휴파트너 선정
3. 문화마케팅의 일관성
및 장기적 전개
대한 항공의 문화마케팅이 성공을 거둔 이유는
무엇보다 뚜렷한 활동 비전과 마케팅 목표를 가지고
전략적이고 체계적으로 활동을 전개
Culture marketing
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Culture Marketing
Advertising management
Thank You
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