냄새먹는 하마 (30~50대 여성을 타겟으로 하여, 정보제공이 구매의향에 미치는 영향)

②③④⑤
④이미지(디자인)
①②③④⑤
⑤항균력
①②③④⑤
⑥향
①②③④⑤
중요도

5점 척도
섬유탈취제 구입 시
무엇을 중요하게 생각하는지
_SLIDE_26_
조사 결과

①
②
③
④
⑤
척도 합계
가격
0
3
37
27
33
387 점
분사력
0
7
33
31
29
377 점
제품명
1
14
43
34
8
333 점
이미지
4
18
50
21
7
308 점
항균력
0
0
9
20
71
459 점
향
0
1
6
24
69
456 점
중요도가 높을수록 ⑤에 가깝다.

섬유탈취제 구매 시 각 항목들의 중요도 (단위 : 명)

항목 간의 차이 검증

-` “적합도 검증”
_SLIDE_27_
조사 결과
섬유탈취제 구매 시
항목들 간에 중요도 차이가 없다.
귀무가설
섬유탈취제 구매 시
항목들 간에 중요도 차이가 있다.
대립가설
_SLIDE_28_
조사 결과
“적합도 검증”
섬유탈취제 구매시 항목별 중요성에 대한 기술 통계량

평균
표준편차
최소값
최대값
가격
3.90
.905
2
5
분사력
3.82
.936
2
5
제품명
3.34
.855
1
5
이미지(디자인)
3.09
.911
1
5
항균력
4.62
.648
3
5
향
4.61
.650
2
5

_SLIDE_29_
조사 결과
“적합도 검증”
섬유탈취제 구매 시 항목별 중요성에 대한 카이검정 통계량
가격
분사력
제품명
이미지
(디자인)
항균력
향
카이제곱
27.840a
17.600a
63.300b
66.500b
65.660c
114.960a
근사유의확률
.000
.001
.000
.000
.000
.000
모든 항목의 p-value가 `.05
_SLIDE_30_
조사 결과
섬유탈취제 구매 시
항목들 간에 중요도 차이가 없다.
귀무가설
섬유탈취제 구

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