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키움
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목차
키움
01 모델소개
02 키움소개
03 소비자 분석
04 모델적용
05 해결방안
_SLIDE_3_
01 모델소개
키움
다속성태도모델
구매상황모델
방법론형(形)
주의형(形)
개인형(形)
즉흥형(形)
탐색
대안평가
체험/구매
구매 후 활동 및 평가
성공
기각
우연적 노출
필요인식
만족
환희
불만족
외부탐색
사회적 요인
마케팅 요인
신 제품/서비스 의사결정과정
01 모델소개
02 키움소개
03 소비자 분석
04 모델적용
05 해결방안
_SLIDE_4_
02 키움(KIUM) 소개
키움
1. 키움은 어린이를 위한 공간이예요.
2. 사진 촬영은 안돼요.
3. 키움에서는 조용히 책을 읽어주세요.
4. 음식물 반입을 금하고 쓰레기는
쓰레기통에 넣어주세요.
5. 도서는 1권씩만 가져다 보시고
보…(생략)
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Feel Do
(standard learning hierarchy)
제한적 정보
04 모델적용_키움
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04 모델적용_KT금호렌터카 모델적용
키움
방법론형
Types of personality
Thinking
Feeling
위험
회피정도
강
약
방법론형
주의형
개인형
즉흥형
렌탈리즘
다양한 대안탐색
경제성 추구
합리적 소비
KT금호장기렌탈 서비스의 주 소비자 층의 특징
KT금호장기렌탈 서비스= 신서비스
2xxx년, 약 5000명의 이용자
TV, 인터넷 광고에서 경제적인 장점과 스마트하게 차를 소유할 수 있다는 측면을 강조
따라서, KT금호장기렌탈서비스는 소비자의 특성(방법론)에 맞는 합리적 메시지를 전달 중
01 모델소개
02 키움소개
03 소비자 분석
04 모델적용
05 해결방안
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05 해결방안_메시지 전달
키움
기존 키움공간 방향
모델방향 제시
방향전환 이유
구체적 제안
주변 단서를 사용하여 소비자들의 주의를 끔
중심 단서를 사용하여 소비자들에게 정보를 줌
Types of personality
방법론형
키움 공간의
가치를 적극적으로 홍보
정교화 가능성 모델의
Low Involvement
Limited problem solving
정교화 가능성 모델의
High Involvement
Extended problem solving
키티맘 특성
(사회, 정치에
적극 참여
합리적
이성적 소비
풍족한 삶
높은 교육열)
블로그,웹사이트나 어린 아이를 가진 부모님들이 가는 카페나 학원에 관련된 정보 제공
메시지 전달에서의 해결책
01 모델소개
02 키움소개
03 소비자 분석
04 모델적용
05 해결방안
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05 해결방안_새로운 가치 창출
키움
01 모델소개
02 키움소개
03 소비자 분석
04 모델적용
05 해
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교보문고 모델소개와 키움소개,소비자분석,모델적용 및~.pptx
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