광고 미디어의 종류144

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인터넷 광고 주목도
화면 전체를 기준으로 중간 위치 광고의 주목도가 높다
상하를 기준으로는 정중앙 과 중상 위치의 광고가, 좌우를 기준으로
정중앙 과 중우 위치 광고의 주목도가 높다
그밖에 혼잡도,변형광고, 플래시 효과, 모델, 성적 소구, 동영상 등
영향을 미치는 것으로 나온다
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인터넷 광고 주목도
눈이 간다고 해서 구매로 움직이는 것은 아니다
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블로그
블로그(blog)
웹로그(weblog)란 말에서 나왔다
웹(web) + 기록(log) 한다는 뜻
1997년 웹로그 언어 탄생 후 세계적으로
약 1억개
현재도 매일 12만 개의 블로그가 만들어지고 있으며
2003년 이후 국내에서 서비스 시작 2013년 4월 기준
약 3천 650만개
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블로그 특성
블로그는 속성 자체가 자기 표현과 의사소통을 기본으로 한다
누군가 찾아오길 기다리는 구조
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블로그 특성
블로그스피어 거대한 블로그 네트워크에 자신을 의도적으로 공개
블로그=1인 미디어
자신이 취재하고 편집하고 제작해서 배포까지 책임진다
검색만하면 수많은 블로그가 나와 블로그를 보여주고 있다
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블로그 마케팅사례
블로그 마케팅 유형
파워블로그에 배너를 게재하는 방식
포털에 블로그 플랫폼을 통해 기업 블로그를
만드는 방식
프레스블로그 같은 콘텐츠 생산방식
키워드 광고를 통해 수익을 배분하는 방식
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블로그 마케팅사례
버거킹, 애니콜 햅틱, 쿠쿠
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블로그 한계 전략
블로그가 보편화된고 소비자들의 구매 결정에 큰 영향력을 미치게 된 이유는
주관적이고 개성적인 시각이 콘텐츠에 반영되어 있기 때문이다
‘나와 같은’
소비자의 입장에서 쓴 글에 더 신뢰가 가는 것이다.
기업 블로그를 기업 홈페이지의 연장선으로 생각하여, 홈페이지를 통한
마케팅의 실패 과정을 답습하고 있다.
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