가구전문업체 매장 및 인테리어소품 매장의 VMD요소 분석

VMD전략의 측면에서 강조되고 있다. 그런 이유로 각 브랜드들은 제품 개발 후 온라인, 광고, 홍보, 매장 디자인 등을 통해 고객에게 기업과 제품 이미지를 보여준다. 각 요소들은 앞에서 이야기한 브랜드의 정체성과 이미지 등을 포함하여 통일된 컨셉을 드러내고자 한다. 이 때 매장 디자인은 개별 제품을 돋보이게 할 뿐만 아니라, 고객에게 브랜드 이미지를 시각적으로 드러내는 가장 우선적인 요인으로 작용한다. 또한 고객들에게 초기에 인식된 브랜드 이미지는 쉽게 변하지 않기 때문에, 브랜드 런칭 초기부터 확고한 브랜드 이미지를 전달하려면 효과적은 VMD전략이 존재해야 한다. 한편 오늘날 소비자들은 매장에서 상품 구매를 하는 기능적인 활동을 수행하면서도 즐거움을 추구하고 매장 및 진열될 상품고의 상호작용을 통해 쇼핑경험을 하게 된다.
하지만 이와 같은 쇼핑과 매장 VMD 전략과 관련하여 의류 제품, 화장품 제품 등의 분야에서는 상당수준 연구가 진행되고 있는 반면, 가구 산업 매장에서의 VMD 연구는 상대적으로 적은 수준이다. 인간 생활의 기본을 이루는 의식주 중 1/3과 관련이 있는 가구 산업은 우리에게 미치는 영향이 크다. 또한 최근의 세계 가구 시장은 급변하는 국제 무역 질서의 변화와 함께 세계시장의 개방에 따라 각 국 판매 경쟁이 치열해지고 있다. 이에 따라 우리 나라도 국내 제품뿐 아니라 수입 가구들과의 경쟁이 불가피하게 되었다. 이러한 현 상황에서 한국 가구 산업은 성장을 위한 출발점에 있으며, 최근 대한민국의 생활 수준의 향상으로, 가구 산업은 다양화 및 고급화 현상을 보이고 있다. 이에 따라 가구의 구매 패턴이 백화점 및 전문점으로 이동하고 있는 상황이다. 이러한 고급 점포들은 많은 예산을 투자하여 VMD 시설 및 집기를 배치하고 있으며 마케팅적 접근으로서 VMD를 이용하고 있다. 따라서 본 연구는 가구 및 인테리어소품산업과 관련하여 VMD의 실태에 대해서 알아보고자 한다.

2. 연구의 범위 및 한계
최근까지 VMD와 관련하여 가구 및 인테리어

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