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가구전문업체 매장 및 인테리어소품 매장의VMD요소 분석
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CONTENTS
Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 필요성
2. 연구의 범위 및 한계
3. 연구의 방법 및 절차
Ⅱ. 문헌 고찰
1. VMD에 대한 이해
1.1. VMD의 기능과 역할
1.2. VMD의 필요성
1.3. VMD의 구성요소
2. 가구전문업체에 대한 이해
2.1. 가구업체의 현황
2.2. 주요회사 분석
2.2.1. 디자인벤쳐스
2.2.2. 까사미아
2.2.3. 한샘
3. 인테리어소품업체에 대한 이해
3.1. 인테리어소품업체의 현황
3.2. 주요회사
3.2.1. 프랑프랑
3.2.2. 무인양품
3.2.3. 모던하우스
Ⅲ. 실태조사
가구매장의 실태조사
1.1 개요(설립국가, 연도, 매장 수
1.1.1. 까사미아
1.1.2. 디자인벤처스
1.2. VMD분석내용
1.2.1. 까사미아 매장 분석
1.2.2. 디자인벤처스 매장 분석
2. 인테리어소품매장의 실태조사
2.1 개요
2.1.1. 이케아
2.1.2. 프랑프랑
2.2 VMD분석내용
2.2.1. 이케아 매장 분석
2.2.2. 프랑프랑 매장 분석
3. VMD분석 결과 비교
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
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Ⅰ. 서론 1. 연구의 배경 및…(생략)
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.2. VMD의 필요성
Ⅱ. 문헌 고찰
1. VMD에 대한 이해
1.1. VMD의 기능과 역할
1.2. VMD의 필요성
1.3. VMD의 구성요소
소비자 라이프스타일이라는 개념의 발생에 따른 필요성
- 소비자 라이프스타일 소비자를 일원적으로 파악하지 않고
생활주기 별로 생활의 AIO(activity interest opinion)로 분석
타 유통업계와의 차별화를 위한 고급화 전략을 통해
자사의 제품이 소비자들에게 보다 높은 인지와
긍정적인 이미지를 심어줌
상품의 판매를 촉진시키는 것과 동시에 브랜드에
대한 긍정적인 이미지 구축 해 상품 계획이나 매장이
고객에게 미치는 인상에 유의
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Ⅱ. 문헌 고찰1. VMD에 대한 이해 1.2. VMD의 구성요소
Ⅱ. 문헌 고찰
1. VMD에 대한 이해
1.1. VMD의 기능과 역할
1.2. VMD의 필요성
1.3. VMD의 구성요소
제품의 컨셉과 특징을 표현하고 제품의 기능을 돋보이도록 연출하는 전략적인 방법
종류
역할
M.V.P
(Main Visual Presentation)
쇼윈도나 메인 스테이지와 같이 점 전체
테마의 중심이 되는 대표적 공간
V.P
(Visual Presentation)
매장의 이미지를 구체적으로 표현해
브랜드 및 매장에 대한 신뢰를 높임
P.P
(Point Presentation)
제품정보를 시각적으로 표현하여 매력적으로 연출하여 판매를 촉진
I.P
(Item Presentation)
제품의 특징이나 색상을
제품기획 방향에 따라 분류 진열
P.O.P
(Point of Purchase)
상품의 정보(가격, 용도, 소재 등)을 판매원을 대신하여 간접제공
윤회선김홍배(2009), 화장품 브랜드샵의 VMD 전략에 관한 연구, 한국기초조형학회
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ll. 문헌고찰2. 가구전문업체에 대한 이해 2.1.
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