_SLIDE_1_
´Ù±¹Àû±â¾÷·Ð ³ªÀÌÅ° »ç·Ê¹ßÇ¥
°æ¿µºÐ¼® ¸ðµ¨·Î º¸´Â ³ªÀÌÅ°ÀÇ ¼º°ø¿äÀÎ
- 5 Force Model°ú Diamond Model Áß½ÉÀ¸·Î -
_SLIDE_2_
¸ñ Â÷
Multination Corp. NIKE
1. ¼±Á¤ÀÌÀ¯
1-1. ¿Ö NIKEÀΰ¡
2. ±â¾÷¼Ò°³
2-1. ±â¾÷ ¼Ò°³
2-2. ¼³¸³ ¹è°æ
2-3. Time-line
2-4. ·Î°í ź»ý
3. ±¹Á¦°æ¿µ ¿ä¼Ò
3-1. ±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆÃ
3-2. ±¹Á¦ Àλç°ü¸®
4. °æ¿µ¸ðµ¨ ºÐ¼®
4-1. SWOT ºÐ¼®
4-2. 5 FORCE MODEL ºÐ¼®
4-3. DIAMOND MODEL ºÐ¼®
5. ¸¶¹«¸®
5-1. ¼º°ø¿äÀÎ
5-2. Ãâó
2
_SLIDE_3_
Multination Corp.NIKE
1-1
¼±Á¤ÀÌÀ¯ :
1-1 ¿Ö NIKEÀΰ¡
½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µåÀÇ ´ëÇ¥ÁÖÀÚ NIKE
¡°20´ë ¿©¼ºÀÌ¿© ÈûÂ÷°Ô ´Þ·Á¶ó¡±
½ºÆ÷Ã÷ºê·£µå ³ªÀÌÅ°°¡ 5¿ù 25ÀÏ ¿ÀÈÄ 6½Ã ¼¿ï ¸¶Æ÷±¸ »ó¾Ïµ¿ ¿ùµåÄÅ°ø¿ø Æòȱ¤Àå¿¡¼ ¡®³ªÀÌÅ° ½¬·± ¼¿ï 7K¡¯ ´ëȸ¸¦ ¿¬´Ù. 2006³â ¹Ì±¹ »÷ÇÁ¶õ½Ã½ºÄÚ¿¡¼ ½ÃÀÛµÈ ÀÌ ´ëȸ´Â ÀÌ´Þ 10ÀÏ ¸ß½ÃÄÚ½ÃƼ¸¦ ½ÃÀÛÀ¸·Î ¼¼¡¦(»ý·«)
2006 NIKE + iPod Ãâ½Ã
|
¹è°æ
2-3. Time-line
2-4. ·Î°í ź»ý
¡®½Â¸®ÀÇ ¿©½Å ´ÏÄÉ¡¯
¡®³ªÀÌÅ° (NIKE)¡¯
¡®½º¿ì½Ã(SWOOSH)¡¯
ÇÊ ³ªÀÌÆ®ÀÇ ¼ö°»ý¿¡°Ô $35¿¡ ÀÇ·Ú
8
_SLIDE_9_
Multination Corp.NIKE
3-1
±¹Á¦°æ¿µ ¿ä¼Ò:
3-1. ±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆÃ
3-2. ±¹Á¦ Àλç°ü¸®
Product
Á¦Ç°Àº ·¯´×,Ã౸, Æ®·¹ÀÌ´×, µî ÃÑ 7°³ ÇÙ½É Ä«Å×°í¸®·Î ±¸¼º, ÃÖ±Ù ¾×¼¼¼¸® ¹× ¿îµ¿¿ëÇ°±îÁö ´Ùº¯È È®ÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. Á¦Ç°ÀÇ »ç¿ëÀÚ´Â ½ºÆ÷Ã÷¸¦ Á¦´ë·Î ÇÏ°í ½ÍÀº »ç¶÷, ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÅëÇØ »îÀÌ Çâ»óµÈ »ç¶÷À¸·Î º¼ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç µû¶ó¼ ±×µéÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â Á¦Ç°Àº ±â¼úÀû ¿ìÀ§¸¦ µÐ ÃÖ°íÀÇ ¼º°ú¸¦ ³»´Â ½ºÆ÷Ã÷ ¿ëÇ°ÀÇ Ç°ÁúÀ» ÀÚ¶ûÇÑ´Ù.
Price
°í ±â´É¼º ¿îµ¿È·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ ½É¸®¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ °í°¡ ÆǸŠÁ¤Ã¥À» À¯ÁöÇÔÀ¸·Î½á °æÀï»çº¸´Ù ¾à 50%ÀÌ»ó ºñ½Ñ °¡°Ý´ë¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. ±×·¯³ª °¢°¢ÀÇ ´Üµ¶ ¹ýÀÎü°¡ Á¸ÀçÇØ Á¦Ç°ÀÇ ÆǸŰ¡°Ý ¹× °ø±Þ Á¦Ç°Àº ÆǸÅÁ¡¿¡¼ °¡°ÝÀ» Á¤ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µÇ¾î ÀÖ¾î ¿Â¶óÀΰú ¿ÀÇÁ¶óÀÎ °¡°ÝÀÇ Â÷º°È°¡ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
±Û·Î¹ú
Á¦Ç°Á¤º¸
³×Æ®¿öÅ©
¼± ÁÖ¹®
¹æ½Ä
OEM
¾Æ¿ô ¼Ò½Ì
Place
Àü¼¼°è¿¡ ±¸ÃàµÈ Á¤º¸ ÀÎÇÁ¶ó, º¯µ¿¿¡ µû¸¥ À§Çè ÃÖ¼ÒÈ £¦ ¼ö¿ä¿¡ ¸ÂÃá »ý»ê°èȹ Á¶Àý·Î Àç°íºñ¿ëÀ» °¨¼Ò½ÃÅ°´Â ÁÖ¹® ¹æ½Ä, ÀüÀÚ »ó°Å·¡ »çÀÌÆ® ¿î¿µ¿¡ ÇÊ¿äÇÑ µðÀÚÀÎ ¹× IT ±â¼úÀÇ ¾Æ¿ô ¼Ò½Ì°ú ü°èÀûÀÎ ¹°·ù½Ã½ºÅÛ ±¸ÃàÀ¸·Î Á¦Ç°ÀÇ »ý»êºÎÅÍ À¯Åë¿¡ À̸£´Â °úÁ¤ÀÌ ¿Ïº®¿¡ °¡±î¿î ÇüÅ·ΠÁøÇàµÈ´Ù.
9
_SLIDE_10_
Multination Corp.NIKE
3-1
±¹Á¦°æ¿µ ¿ä¼Ò:
3-1. ±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆÃ
3-2. ±¹Á¦ Àλç°ü¸®
Promotion
³ªÀÌÅ°Ç÷¯½º
(Nike+)
³ªÀÌÅ° ·¯´×È ¾ÈÂÊ¿¡ ¼¾¼¿Í ¾ÆÀÌÆÌ°ú ¿¬µ¿½ÃÄÑ ´Þ¸° ½Ã°£°ú °Å¸®, ¼Ò¸ðµÈ Ä®·Î¸® µî Á¤º¸¸¦ ½Ç½Ã°£À¸·Î È®ÀÎ
³ªÀÌÅ°+ Ç÷§ÆûÀ¸·Î ÀúÀå,ºÐ¼®
2006³â Ãâ½Ã ÀÌÈÄ Àü ¼¼°è ÀÌ¿ëÀÚ ¾à 500¸¸ ¸íÀÌ ¿¬°áµÈ ÇϳªÀÇ Ä¿¹Â´ÏƼ·Î ÀÚ¸® ÀâÀ½