3M Privacy Filter 마케팅 전략 제안서

있었다. 위 항목의 설문을 통하여 사람들이 정보보안에 대한 필요성을 매우 높게 느끼고 있다는 것을 알수 있었다.

또한 정보를 침해당했다고 느낀 적이 있냐는 설문에 있다(74명) 없다(26명)으로 나왔으며, 침해당한 장소는 대중교통이 가장 높은 비율을 차지하는 것으로 확인했다.

설문조사를 통해 현재 많은 사람들이 정보보안에 대한 생각은 가지고 있으나 어떠한 대비를 해야 할지 모르는 상황이라고 판단하였다.

2-3 STP분석
Segmentation
성별, 직업군, 나이, 활용도, 정보의 중요성
Target
30~40대 고객, 직장인
Positioning
세계 1위 점유율유지 및 사용타겟 확장
3.전략수립
위의 분석을 통해 우리는 Privacy Filter가 대내적으로 인지도가 낮다는 것을 알 수 있었고, 설령 알고 있다고 하더라도 그 필요성에 대해 의문을 가지고 있는 사람이 많다는 것도 알 수 있었다. 따라서 우리는 회사의 제품에 대한 홍보의 필요성을 높게 느꼈고 이를 소비자 스스로에게 필요성을 인식하도록 하는 것이 가장 시급한 문제라고 생각했다. 따라서 2가지의 TV광고와 2가지의 BTL광고를 제안하려 한다.

3-1. 전략수립 - ATL(CF)
(1) 경각심을 주는 TV-CF
아침에 눈을 뜨면서 주인공의 하루를 시작된다.
주인공이 집을 나서는 순간부터 정보유출 횟수가
화면 여기저기에서 경쾌한 소리와 함께 나타난다.

집, 교통수단, 직장 내, 카페 등에서 핸드폰과 노트북, 컴퓨터를 사용하게 된다. 이때 정보유출횟수는 쉴새 없이 화면에 나타난다.
자신이 의식하지 못하는 사이에 자신의 사생활 정보와 개인정보가 엄청나게 유출되는 것을 나타낸다. 그렇게 하루가 지나간다. 63건의 정보유출 발생.

이제 3M제품을 사용했을 때의 모습을 보여준다.

집을 나서고 원래대로 하루 일상을 살아가지만
자신의 사생활정보 및 개인정보의 유출은 현저하게 줄어든다. 하지만 애완강아지가 갑자기

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