코카콜라 vs 펩시 마케팅전략 케이스연구- 코카콜라 vs 펩시콜라 기업분석과 SWOT비교분석및 마케팅전략 비교분석과 나의견해

해 보틀러에게 그 지역 내에 코카콜라 독점 판매권을 부여하는 것으로, 이들은 코카콜라 컴퍼니로부터 대량의 원액을 납품 받아 자신들이 제조한 병에 원액을 넣어 판매한다. 1895년 코카콜라 컴퍼니는 시카고(Chicago)와 댈러스(Dallas), 로스앤젤레스(Los Angeles)에 코카콜라 원액 제조 공장을 설립했다. 1899년까지 채터누가(Chattanooga)주의 사업가인 존 럽턴, 테네시(Tennessee)주의 사업가인 벤자민 토마스와 미시시피주의 사업가 조셉 화이트헤드가 코카콜라의 보틀러가 되었다. 이후 각 지역별로 보틀러들이 합류하면서 오늘날 코카콜라의 보틀링 비즈니스 시스템의 시초가 완성됐다.
1900년대 초에 코카콜라에 극히 소량 포함되던 코카 잎에 대한 비난 여론이 증대하자 역사를 고쳐 코카콜라에는 소량의 코카인조차 함유된 적이 없다고 하며 건강한 이미지를 강조한 마케팅활동을 전개, 이후 1902년 12월에 미국 내 모든 형태의 코카인 판매가 전면적으로 불법화 되면서 코카콜라는 다행히 파멸을 모면한다.
1907년에는 특정그룹을 표적으로 삼은 광고활동을 전개하였는데, 이것은 광고에 있어 최초로 시장 세분화를 시도한 것을 의미한다. 1915년 기존 유리병 모양과는 다른 혁신적인 디자인의 컨투어 병을 개발 및 출시하였는데, 이는 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기의 필요성에 의해 등장했다. 컨투어 병은 미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고도 불리울 정도로 80년 이상 그 완벽한 자태를 뽐내고 있는 상품 포장이다.
코카콜라사의 첫 보틀러 사는 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기디자인이 필요함을 느꼈고, 이에 코카콜라 사는 어둠 속에서도 그 모양을 느낄 수 있는 코카콜라 컨투어 병을 고안해내게 된 것이다. 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 내기 위해 그는 코코넛 열매의 흐르는 듯한 세로 선을 사용한 것으로 알려진

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