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I N D E X
1. 개념
(1) 할인점의 개념
(2) 할인점 분류
(3) 이마트트레이더스 기업소개
(4) 코스트코 기업소개
2. 두기업 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. 두기업 SWOT분석
4. 이마트트레이더스 VS 코스트코
(1) 소비자 호감도
(2) 제품비교
(3) 서비스전략 비교
(4) POP&POD
5. 경쟁우위전략
(1) 운영전략
(2) 전략제안
`참고자료`
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1. 개념
(1) 할인점의 개념
할인점은 유통구조의 합리화를 통해 저가로 상품을 판매하는 형태
일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 대규모 점포 (매장면적 909평 이상)
미국 할인점의 기원은 1948년 뉴욕에서 개점한 ‘코르벳’으로 봄
할인점은 상품구색에 따라 구분 가능
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1. 개념
(2) 할인점 분류
형태
특…(생략)
(3) 이마트트레이더스
(4) 코스트코
76.1
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할인점의 한계
부족한 시설과 편의성
O
공격적 경영전략 수립
소비자 트렌드 변화
T
경쟁업체의 진입
입지확보의 어려움
3. 두기업 SWOT분석
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SWOT분석
S
후발주자로서 코스트코 단점 극복
소량구매가능
저가상품에 집중
온라인쇼핑 가능 (SSG.COM)
W
제품의 다양성이 상대적으로 부족
자체 PB 브랜드 난무
코스트코를 모방했다는 대중 인식
코스트코에 비해 까다로운 환불
O
국내소비자에 대해 더 잘 파악
소비자의 인식 변화
병행수입 활성화
T
경쟁업체의 진입
입지확보의 어려움
3. 두기업 SWOT분석
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(1)소비자 호감도
4. 이마트트레이더스 VS 코스트코
항목별 소비자 선호도 조사
인지
호감
신뢰
만족
구매의도
코스트코
79.2
78
76.1
79.3
78.2
트레이더스
73.7
73.3
73.1
72
70.7
코스트코 ‘우위’
브랜드스탁 브랜드가치평가지수 BSTI
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이마트트레이더스VS코스트코
2조 5371억
6200억
직전 사업연도 기준
매출액
코스트코 ‘우위’
Source_금융감독원 전자공시시스템
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3. 이마트트레이더스 VS 코스트코
(2) 제품비교
해외 제품 및 국내 제품 다양
스낵
코스트코와 유사하나 규모 작음
구색만 갖춤
채소
품목 다양 및 넓은 코너
해외 과일 위주
과일
국내 과일 위주
많은 종류와 저렴한 가격
육류
비슷한 종류와 비싼 가격
회, 초밥 등 다양
수산물
다양성 부족
종류별 다양
주류
다양성 부족
유명 브랜드 위주의 고가품
의류
무명 브랜드 위주의 저가품
해외 제품의 다양성
생필품
국내 제품 및 소량구매 가능
제품 및 다양성 부족
가전
전문 매장 별도 운영
코스트코 ‘우위’
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3. 이마트트레이더스 VS 코스트코
(3) 서비스전략
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코스트코 vs 이마트 트레이더스 기업비교분석과 경영,~.pptx
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