_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
INDEX
`1` Ä«Æ亣³× ±â¾÷¼Ò°³
`2` Ä«Æ亣³× ±â¾÷ȯ°æºÐ¼®
1. »ê¾÷±¸Á¶ºÐ¼®
2. ÀϹÝȯ°æºÐ¼®
- »çȸ, ¹®ÈÀû Ãø¸é
- Á¤Ä¡Àû Ãø¸é
- °æÁ¦Àû Ãø¸é
- ±Û·Î¹ú Ãø¸é
3. Ä«Æ亣³× SWOTºÐ¼®
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Threat)
`3` Ä«Æ亣³× STPºÐ¼®
1. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ(segmentation)
2. Ç¥ÀûÈ(Targeting)
3. Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
`4` Ä«Æ亣³× ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
1. Á¦Ç°Àü·« (product)
2. °¡°ÝÀü·« (price)
3. À¯ÅëÀü·« (place)
4. ÃËÁøÀü·« (promotion)
`5` Ä«Æ亣³× ¸¶ÄÉÆûç·Ê
1. ½ºÅ¸ ¸¶ÄÉÆÃ
2. PPL¸¶ÄÉÆÃ
`6` °á·Ð
_SLIDE_3_
1. ±â¾÷¼Ò°³
Ä«Æ亣³×´Â ÀÌÅ»¸®¾Æ¾î Ä«Æä(Caffe)¿¡ ¡®ÁÁÀº¡¯À̶õ ¶æÀ» Áö´Ñ Á¢µÎ¾î º£³×(bene)¸¦ ÇÕ¼ºÇØ ¸¸µç ¸»ÀÌ´Ù
Ä«Æ亣³×´Â ¸Þ´º¸¦ ´Ù¾çÈÇÏ°í ¹®ÈÄÜÅÙÃ÷¸¦ Æø³Ð°Ô Á¦°øÇÏ¸é¼ Ä¿ÇÇ¿Í ÈÞ½Ä, ¹®È°¡ ¾î¿ì·¯Áø ¡®º¹ÇÕ¹®È°ø°£¡¯À» ÁöÇâÇÑ´Ù.
Ä«Æ亣³×¡¦(»ý·«)
|
ÀÀ¸ð ³»¿ëÀ¸·Î ±¸¼ºµÇ´Â Ä«Æ亣³× À½¾Ç¹æ¼ÛÀ» ½Ç½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ä«Æ亣³× À½¾Ç¹æ¼ÛÀº ¼Õ´ÔµéÀÌ µè°í ½ÍÀº À½¾ÇÀ» ½ÅûÇϸé Àü±¹ ¾î´À ¸ÅÀå¿¡¼³ª ÀÚ½ÅÀÌ ½ÅûÇÑ À½¾ÇÀ» µéÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¼ºñ½º·Î ³· 12½Ã~¿ÀÈÄ 2½Ã, ¿ÀÈÄ 6~8½Ã Àü±¹ ¸ÅÀåÀ» ÅëÇØ ÁøÇàµÇ°í ÀÖ´Ù.
_SLIDE_9_
c.¼ÒºñÀÚÀÇ °¨¼ºÀ» µÎµå¸®´Â ¹®È¸¶ÄÉÆÃ
-º£³×µ¥ÀÌ
°ú°Å¿¡´Â ¿ì¼öÇÑ Ç°ÁúÀÇ Á¦Ç°°ú ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ È«º¸, À̺¥Æ® ¹× °í°´ ¼ºñ½º°¡ ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í °í°´¿¡°Ô ¾îÇ浃 ¼ö ÀÖ¾úÁö¸¸, ÀÌÁ¦´Â °¨¼ºÀûÀÌ°í ¹®ÈÀûÀÎ ¿ä¼Ò¸¦ ´ã°í ÀÖ´Â Â÷º°ÈµÈ ºê·£µå¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â °æÇâÀÌ µÎµå·¯Áø´Ù. ÃʱâÀÇ ¹®È¸¶ÄÉÆÃÀº ±â¾÷°¡ÀÇ ¹®È¿¹¼ú¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀ̳ª »çȸ°øÇåÈ°µ¿ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î ½ÃÀ۵ǾúÁö¸¸, ¹®È¸¶ÄÉÆÃÀÌ °æÀï·Â°È¿Í ºê·£µå È«º¸¿¡ Çʼö¿ä°ÇÀ¸·Î ÀÚ¸® ÀâÀ¸¸é¼ ±â¾÷µéµµ º¸´Ù Àû±ØÀûÀ¸·Î À̸¦ È°¿ëÇÏ´Â Ãß¼¼´Ù.
Ä«Æ亣³×´Â ¸Å¿ù 6ÀÏÀ» ¡®º£³×µ¥ÀÌ¡¯·Î ÁöÁ¤ÇØ ¸â¹ö½Ê ȸ¿ø ´ë»óÀ¸·Î °ø¿¬ ƼÄÏÀ» ¼±Âø¼øÀ¸·Î ÇÒÀÎÇÏ´Â À̺¥Æ®¸¦ ¹úÀÌ°í ÀÖ´Ù. Ä¿ÇÇ ÇÑ ÀÜÀ» ±¸¸ÅÇÏ°í °í°¡ÀÇ ¹ÂÁöÄÃÀ» ¹Ý°ª¿¡ º¼ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ °í°´¿¡°Ô Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á ºê·£µåÀÇ È£°¨µµ¸¦ ³ôÀÌ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ, ¿Ü½Ä¾÷ü °°¼ú·¡µµ Áö³ÇØ 5¿ùºÎÅÍ ¸Å¿ù6ÀÏ ¡®º£³×µ¥ÀÌ¡¯ ¹®ÈÀ̺¥Æ®¸¦ ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç ¹ÂÁöÄà ¡®¼ÆíÁ¦¡¯¿Í Ŭ·¡½Ä À½¾ÇÃàÁ¦ ¡®±Ý³»õ Æ佺Ƽ¹ú¡¯ ƼÄÏÀ» ÁõÁ¤ÇÏ´Â À̺¥Æ®¸¦ ÁøÇà ÁßÀ̸ç, ȨÆäÀÌÁö¿¡ ±ÛÀ» ³²±â¸é ´©±¸³ª Âü¿© °¡´ÉÇÏ´Ù.
_SLIDE_10_
Á¤Ä¡Àû Ãø¸é
-ppl±¤°í¸¶ÄÉÆÃ
2009³â ¾ð·Ð³ëÁ¶´Â ¼¼ Â÷·Ê ´ë´ëÀûÀÎ Æľ÷À» ¹ú¿´´Ù. ¡®¾ð·Ð¾Ç¹ý¡¯À̶ó ºÒ¸®´Â ¹æ¼Û¹ý ¹× µ¿¹ý ½ÃÇà·ÉÀÇȸ Åë°ú¸¦ ¸·±â À§Çؼ¿´´Ù. ±×·¯³ª À̹ýÀº °á±¹ ±×ÇØ 7¿ù 22ÀÏ ±¹È¸¸¦ Åë°úÇÏ°í 11¿ù 2ÀÏ ¹æ¼ÛÅë½ÅÀ§¿øȸ¿¡¼ ÀÇ°áµÇ¸é¼ È¿·ÂÀ» °®°ÔµÇ¾ú´Ù. ÀÌ °³Á¤ ¹æ¼ÛÁß Á¦ 73Á¶ 2Ç× 7È£¸¦ »ìÆ캸¸é °£Á¢±¤°í:¹æ¼ÛÇÁ·Î±×·¥ ¾È¿¡¼ »óÇ°À» ¼ÒÇ°À¸·Î È°¿ëÇÏ¿© ±× »óÇ°À» ³ëÃâ½ÃÅ°´Â ÇüÅÂÀÇ ±¤°í¸¦ ½Å¼³ÇÑ´Ù. ¹æ¼Û»ç°¡ ÇÁ·Î±×·¥À» ½ÃÀÛÇÒ ¶§ ¡®ÀÌ ÇÁ·Î±×·¥Àº °£Á¢±¤°í¸¦ Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.¡¯¶ó´Â ¾È³» ÀÚ¸·À» ´ç´ç