이케아 IKEA 기업분석과 SWOT분석및 이케아 중국진출 마케팅전략과 이케아 중국시장에서의 미래전망연구

카탈로그를 통해 고객들의 접근성을 높이고 다양한 마케팅 활동 등으로 유럽시장에서 꾸준한 성장을 이뤄낼 수 있었던 것이다. 또한 가구업계로는 드물게 Business week의 ‘20개 혁신적인 다국적기업’에 순위를 기록하기도 하였다
(2) 이케아의 기업비전
이케아의 기업 비전은 ‘To create a better everyday life for the many people`이다. ’많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다‘는 것이다. 보다 많은 사람들을 위해 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈 퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공하는 것을 경영철학으로 삼고 있다. 여기서 홈 퍼니싱은 홈(home집)과 퍼니싱(furnishing단장하는)의 합성어다.
이케아는 이 철학을 실현시키기 위해 고객의 소리를 직접 듣는 것부터 시작을 합니다. 일명 VOC(고객의 소리)이다. 전 세계의 수많은 가정을 직접 방문하고 다양한 조사를 통해 현대인들의 니즈를 찾아내는 것이다. 이러한 자료들을 바탕으로 제품의 전략 담당자가 그 시즌에 필요한 스타일북을 만들면 다양한 분야의 전문가들이 모여 제품 개발 회의를 시작한다. 재료에 대한 고민은 물론 유통 과정과 마지막 엔드 마켓으로 가는 거리를 줄이기 위한 공장 위치 선정 등 다양한 노력을 기울인다.
이케아의 디자인 철학은 ‘Democratic design` 즉, 민주적 디자인이다. 모두를 위한 디자인이라는 뜻이다. 기능에 충실하며, 스웨덴 헤리티지를 가진 심플리시티, 좋은 품질과 환경친화성, 그리고 낮은 가격 등 5가지 조건을 모두 만족시키는 제품을 만들어내는 것이 목표다. 단순히 장식이나 아름다운만을 위해 만들어지는 것이 아니라 좋은 품질과 디자인의 제품을 많은 사람들이 만나볼 수 있게 하기 위한 조건들인 것이다.
특히 이케아는 엄격한 공정으로 유명하다. 모든 재료 및 제품들은 제품 개발 단계부터 시험을 거친다. 유럽기준 이외에도 세계에서 제일 엄격한 기준을 적용해 이케아만의 규정을 만들었고, 이케아 테스트 랩은 물

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