블랙야크 브랜드분석과 블랙야크 마케팅 SWOT,4P전략분석과 블랙야크 미래전략제안과 향후전망

(2) 블랙야크 SWOT분석

강점(Strength)
약점(Weakness)
- 산악인 후원으로 기업이미지 제고
- 블랙야크 DIY 패치 택
- 경쟁사에 비해 비교적 저렴한 가격
- 한발 빠른 중국시장 진출
- 유통망 확대 노력
- 키즈 제품시장 선점
- 젊은 고객층의 부족
- 강력한 전문성 이미지
- 올드한 디자인, 올드한 브랜드 인식
- 짝퉁의 존재
- 광고의 집중화 부족
- 신문지 회장
기회(Opportunity)
위협(Threat)
- 패션업계의 트렌드 변화
- 건강을 생각하는 웰빙 열풍
- 주 5일 근무제
- 당일산행 가능한 지리적 이점
- 여성 고객의 유입
- 강력한 선도시장 존재
- 경기침체
- 아웃도어의 일시적 유행
- 등산 의류 중심의 성장
- 빠른 트렌드 전환
- 후발주자

(3) 블랙야크 선정이유

아웃도어 시장은 불황 없는 시장으로 불리며, 최근 몇 년 동안 아웃도어 시장은 폭발적으로 성장해왔다. ‘주 5일제’ 정착으로 등산과 트레킹 등을 즐기는 인구가 크게 늘어난 데다 아웃도어의 영역이 골프, 스포츠 등으로 확대되었으며, 등산복으로 시작한 아웃도어류가 평소에도 입고 다닐 수 있는 패셔너블한 캐주얼 의류로 각광받게 된 덕분이다.
삼성패션연구소의 자료에 따르면 2000년에 2000억 규모에 불과했던 아웃도어 시장은 2009년 10배(2조원)규모로 커졌다. 2012년의 시장 규모는 5조원으로 추산되며, 세계 아웃도어 시장의 매출액을 기준으로 우리 나라의 경우 연 11조원 규모인 미국에 이어 세계 2위이다.
따라서 아웃도어 시장에 대해 더 알아보고 수업에서 배운 내용들을 접목시켜 보기로 했다. 특히 빠르게 변하는 시류에 능동적으로 대처할 수 있는 유연성,새로운 소비자를 창출할 수 있는 혁신성 등을 기준으로 뽑은 2013년 유망 브랜드1위에 뽑힌 블랙야크는 우리가 진행하고자 하는 프로젝트에 적합하다고 생각되어 선정했다.

2. 블랙야크 BCG 매트릭스 분석
우선 성

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