[스킨푸드 영국진출 마케팅전략 기획안] 스킨푸드 기업분석과 SWOT분석및 영국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 기획과 스킨푸드 미래전망

시장을 만들 수 있다. 다음은 영국의 체계적이고 광범위한 인프라구조를 볼 수 있다. 흔히 유럽의 선진국이라고 말하고 EU연합의 맹주국가중 하나로 여겨지는 영국은 전통적으로 외부와의 무역으로 경제를 성장시켜 왔으며 그에 따라 영국의 통합 수송망은 유럽 경제구역 전역으로 원자재와 제품들을 신속하고 저렴하게 배달해 주며, 광범위한 무료통행 고속도로와 도로망은 영국의 주요 대도시들과 산업 중심지들을 공항과 항구로 연결해 주고 있다. 또한 한-EU간 FTA가 발효되면서 화장품 시장에도 3~5년에 걸쳐 관세가 축소되거나 철폐되어 화장품 수출확대의 새로운 기회로 활용할 수 있게 되었다. 이러한 영국의 화장품시장은 기준 15억 파운드의 소비자 지출액이 향후 4년간 4~6억 파운드 이상 증가할 가능성을 보여주고 있으며, 영국 화장품 수입량의 추세는 최근 3년간 가장 높았으며, 증가율은 7.3배 증가하였다. 이러한 모든 추세를 살펴보면 EU연합중 핵심국가중 하나인 영국을 화장품시장을 통하여 진출하는 방법은 많은 기회를 가진 가능성 높은 시장으로 생각하기 때문에 진출 국가를 영국으로 선택하였다.

(2) 스킨푸드 선정배경
영국의 화장품시장을 진출하는데 있어서, 스킨푸드라는 기업을 정하게 된 이유는 다음과 같다. 먼저, 스킨푸드는 글로벌 시장을 목표로 하고 있는 기업이지만, 현재는 진출한 매장은 동남아에 135개 , 중국에 205개, 일본 25개, 미국 7개와 같이 아시아 국가를 방향으로 잡고 있다는 점이다. 하지만 한-EU FTA와 한국 화장품에 대한 긍정적인 관점과 같은 기회를 이용한다면 EU시장으로의 진출 또한 어려운 일은 아니다. 다음으로는 영국 시장에서 유기농 화장품에 대한 긍정적 관점이다. 전 세계적으로 웰빙&오가닉 트렌드가 시작되는 이 시점에 있어서 유기농 화장품시장에 대한 관심이 증가하고 있다. 영국 국내의 업체를 살펴보면 닐스야드 레미디스, 러쉬, 더바디샵이라는 기업의 성장을 볼 수 있다. 이러한 유기농 화장품 시장은 동물심험반대, 환경보전, 원료 안정성,

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